O Link Building é uma técnica de SEO que tem como objetivo aumentar a autoridade do seu site nos mecanismos de busca. Ele consiste em obter links de outros sites para o seu, o que ajuda a melhorar a visibilidade e, consequentemente, as taxas de ranqueamento nas SERPs.
Estratégias de SEO Off Page são essenciais para que o seu site seja bem sucedido nos resultados orgânicos. Segundo um estudo sobre os fatores de ranqueamento dos motores de busca realizado pela MOZ, o Link Building possui grande relevância para que os algoritmos do Google considerem o posicionamento das suas páginas nas primeiras posições orgânicas.
Ainda assim, é importante lembrar que, para garantir os resultados, o Link Building deve ser uma estratégia constante e bem planejada e não apenas uma ação pontual. Se você quer saber mais sobre como a sua equipe pode reproduzir os processos do Link Building assertivamente, continue lendo o nosso conteúdo e descubra os benefícios dessa tática!
O que é Link Building?
O SEO Link Building é uma estratégia que consiste em garantir que outros sites referenciam o seu, seja para validar uma informação ou até mesmo para falar sobre a sua empresa. Dessa maneira, os usuários podem chegar até o seu site organicamente.
O Link Building é, sem dúvidas, o coração do SEO Off Page. Embora não saibamos todos os fatores de classificação do Google, os dados mostram o quanto essa tática é relevante – especificamente falando, ele representa mais de 50% do “peso” entre os fatores de ranqueamento.
Existem diversas maneiras para se obter links, como a menção em redes sociais, vídeos e outros conteúdos compartilháveis. Um exemplo de Link Building é um site de notícias referenciando um blog de Saúde que apresenta a pesquisa de um médico sobre o vírus que estão noticiando, para validar as informações que estão trazendo. Parece simples, porém não é fácil.
No entanto, é fundamental evitar práticas ruins de Link Building, como a compra de links ou o uso de técnicas automatizadas, pois isso pode resultar em penalizações dos mecanismos de busca. Falaremos sobre isso mais tarde.
Por que o Link Building é importante para o seu negócio?
Link Building é uma técnica fundamental para as empresas, pois ajuda a aumentar a autoridade e visibilidade do site nos mecanismos de busca. Isso pode melhorar o posicionamento e aumentar o tráfego orgânico, o que pode propiciar mais conversões e vendas.
Imagine que em um blog existam três conteúdos sobre um mesmo tema. No entanto, cada um desses conteúdos traz um aprofundamento maior sobre o assunto debatido. Através do link building, é possível trabalhar em uma “descida no funil”, orientando o usuário que chegou na base, com um conteúdo amplo e simplório, até um conteúdo mais técnico e complexo.
Agora, imagine esse mesmo processo em um conteúdo que mencione serviços, produtos e assim por diante.
Além disso, o Link Building também pode fortalecer relacionamentos com outros sites e proteger o site contra penalizações.
Se você quiser obter os melhores resultados através dessa estratégia, será importante investir o tempo e o esforço da sua equipe em técnicas de Link Building eficazes, ou contar com uma consultoria especializada como a Web Estratégica!
Entenda como funciona o Link Building
Quando outros sites apontam para o seu, os mecanismos de busca interpretam isso como uma indicação de relevância e confiabilidade.
No início, a quantidade de links que apontavam para um site era um fator definitivo. Quanto mais sites apontavam para o seu, maior eram as chances dele aparecer nos primeiros resultados. E, claro, não demorou para que essa tática fosse aplicada de maneira banalizada. Tudo isso caiu por terra quando o Google lançou o Penguim Update.
Enquanto os algoritmos do Google e os fatores de ranqueamento estão evoluindo constantemente, o consenso entre a comunidade de profissionais de SEO acompanha a mais recente atualização do motor de busca.
Atualmente, o Google considera qualidade vs quantidade para garantir que os websites forneçam e recebam links valiosos e confiáveis, fortalecendo uns aos outros através do Link Juice. Em outras palavras, quando um site de alta autoridade aponta para o seu, ele transfere uma parcela de sua autoridade.
O que são links nofollow x dofollow
Links nofollow são links que não passam link juice para o site de destino. Isso significa que eles não contribuem para a autoridade ou relevância do site de destino nos mecanismos de busca.
Esses links são marcados com uma tag rel=”nofollow” no código HTML da página. Os links nofollow são comumente usados em comentários de blog, fóruns e outros sites com conteúdo gerado pelo usuário, nos quais os administradores não querem dar crédito a conteúdos de baixa qualidade ou de origem suspeita.
Eles também são usados em campanhas de publicidade, em que os anunciantes não querem passar link juice para os anunciantes.
Os links dofollow, por outro lado, são os que transferem link juice para o site de destino, contribuindo para a autoridade e relevância nos mecanismos de busca. Esses links não possuem a tag rel=”nofollow” no código HTML da página, ou seja, são links não marcados.
Em geral, conseguir links dofollow de alta qualidade de sites relevantes é um dos processos mais importantes para fazer um Link Building corretamente.
Vantagens de fazer Link Building
Que o Link Building pode ser vital para o sucesso de qualquer empresa na internet, você entendeu. Para extrair todo o potencial dessa estratégia e entender como ela colabora com suas ações de SEO, listamos as principais vantagens:
1. Proporciona uma melhor experiência dos usuários com o conteúdo
Uma das principais vantagens do Link Building é a criação de uma estrutura de links internos e externos, o que ajuda a direcionar os usuários para as informações mais relevantes. Isso resulta em uma navegação mais fácil e satisfatória.
Outra vantagem do Link Building é aumentar a percepção de confiança do usuário no site. Obtendo links de fontes confiáveis e relevantes, os usuários sentem-se mais seguros ao usar o site.
Assim, a experiência geral do usuário é otimizada, pois os links ajudam a direcionar os usuários para informações úteis, o que pode resultar em uma maior retenção de usuários e também em conversões.
2. Gera mais tráfego orgânico para suas páginas
O Link Building é fundamental para aumentar o tráfego orgânico de um site, afinal, ajuda a melhorar a visibilidade e autoridade do site nos mecanismos de busca, como já explicamos.
Quando um site possui links de sites de qualidade apontando para ele, os mecanismos de busca interpretam isso como uma indicação de que o conteúdo do seu site é valioso e relevante, o que é um dos fatores de classificação do Google.
Por fim, links de qualidade também ajudam a aumentar a relevância do site para determinadas palavras-chave, aumentando a possibilidade de aparecer nos resultados de busca para essas pesquisas, o que consequentemente acaba gerando mais tráfego orgânico.
3. Aumenta a autoridade do seu site
A autoridade de um site, também conhecida como autoridade de domínio, é uma métrica de classificação utilizada em muitas ferramentas para prever o quão bem um site será classificado nas SERPs. Como já vimos, é o foco principal da estratégia de SEO Link Building.
Como o Link Building ajuda sua estratégia de SEO
Saber como cuidar do SEO da sua empresa envolve uma série de práticas On e Off page. Cuidar do Link Building nem sempre é o principal fator para potencializar o tráfego orgânico do seu site. Uma página com muitos links de qualidade pode ser considerada importante, mas se ela não satisfazer as necessidades de informação do usuário, o topo da lista ainda será um objetivo distante.
Dadas essas considerações, os elementos de uma página pelo qual o Link Building pode fortalecer as estratégias de SEO em um panorama geral são:
- A “popularidade” do site
- A relação do tema da página com o seu site
- O quão recente o conteúdo da página foi publicado ou atualizado
- O anchor-text utilizado no site
- A confiabilidade do site
- O número de outros links na página
- A autoridade do domínio da página
Desde que os links apontando para o seu site venham de uma página que contenha essas características, o trabalho da sua equipe em relação a essa tática já pode garantir bons resultados.
É importante destacar que, ao aplicar o Link Building corretamente, sua equipe, em parceria com uma consultoria de SEO, pode proporcionar uma grande vantagem em relação aos concorrentes.
Imersão em SEO e Conteúdo 12 aulas gratuitas para trazer mais resultados
6 dicas de como construir bons links de Link Building
Para entender como construir links de qualidade considerando as diretrizes do Google, trouxemos aqui 6 dicas para garantir que os processos sejam reproduzidos pelo seu time da melhor maneira:
1. Produzir conteúdos de valor
A criação de conteúdo de valor é fundamental para que a estratégia de SEO Off Page ocorra com sucesso. É através desses conteúdos que os links orgânicos, que ocorrem de maneira natural, serão atraídos, construindo autoridade e confiança.
Afinal, quando o conteúdo é relevante e informativo, os usuários estão mais propensos a compartilhá-lo e a linká-lo. Portanto, certifique-se de que a sua equipe está alinhada com estudos de audiência ou ainda com a definição de personas específicas para os temas que estão abordando.
Isso vai garantir que o conteúdo do seu site seja assertivo e verdadeiramente útil para os usuários que o acessarem. Conteúdos valiosos contribuem para a satisfação em relação à experiência em seu site, o que proporciona uma redução nas taxas de rejeição (fatores que também são levados em conta para o ranqueamento).
2. Pesquisar menções ao seu negócio que estejam sem links
Diferente das menções ancoradas, menções ao seu negócio que não possuem links acabam não sendo beneficiadas pelo Link Juice. No entanto, essa ação ainda é fundamental para garantir bons resultados na sua estratégia de SEO.
Quaisquer menções ao nome do seu negócio ou marca serão consideradas pelo algoritmo do Google.
Você pode descobrir quais sites mencionam o seu simplesmente pesquisando no Google ou, ainda, utilizando o Google Alerts. Basta adicionar os termos referentes ao nome do seu negócio ou até mesmo do seu produto e, sempre que ocorrer uma nova menção, sua equipe será notificada através do e-mail selecionado.
Depois disso, uma recomendação é entrar em contato com o site e solicitar que façam um link para o seu domínio (desde que seja um site confiável e de qualidade). Dessa maneira, essa menção passará a transmitir autoridade para ambos os sites.
3. Faça guest posting
O guest posting é uma alternativa de SEO Link Building que consiste em escrever conteúdo para outros sites com o objetivo de obter uma menção e um link para o seu próprio site.
Isso pode ser feito escrevendo artigos para blogs, contribuindo com conteúdo para sites de notícias ou outros sites de autoridade dentro do seu segmento.
Além disso, o guest posting também pode ajudar a construir relacionamentos com outros sites, blogs, canais e influenciadores que façam parte ou que dividam minimamente os mesmos temas com os quais a sua empresa trabalha.
Assim, novas oportunidades de Link Building e promoção de conteúdo serão cada vez mais recorrentes.
4. Contar com um serviço de Digital PR
Ao unir estratégias de comunicação às práticas de Relações Públicas, o objetivo de um serviço de Digital PR é impulsionar as relações da sua marca com novos clientes, influenciadores, jornalistas e até mesmo outras empresas que possuam o interesse em se relacionar com o seu negócio.
Esse serviço é ideal para alcançar sites de confiança e que possuam um alto tráfego. Fazer a troca de links através de serviço se torna mais fácil e assertivo.
Isso fará com que o seu negócio ganhe mais visibilidade através de parceiros, canais e influenciadores capazes de, organicamente, trazer mais público e fortalecer as trocas para o seu Link Building. Assim, as demais estratégias ocorrem da melhor maneira.
5. Retirar links de sites que não sejam de confiança
Remover links de sites que não sejam de confiança é importante porque eles podem prejudicar a reputação do seu site e, consequentemente, afetar negativamente o seu desempenho no SEO Off Page.
Em relação aos links que devem ser removidos, sua equipe deve estar atenta para os seguintes elementos:
- Sites maliciosos
- Links descontextualizados
- Links poucos relevantes
- Spam
Em situações mais graves, links de sites de baixa qualidade podem até mesmo levar à penalização do seu site nos resultados de busca. Por isso, é importante monitorar constantemente os links que apontam para o seu domínio e remover os que não sejam de confiança.
6. Redirecione links quebrados
Os links quebrados, também conhecidos como links mortos, são links que apontam para páginas que não existem mais ou que foram movidas. Esses links podem afetar negativamente a experiência do usuário, já que levam à páginas de erro, muitas vezes encerrando a navegação em seu site.
Isso pode afetar suas taxas de rejeição, assim como o tempo de engajamento dos usuários em seu site, o que também prejudica o desempenho nos mecanismos de busca.
Ao redirecionar esses links, o site mantém a experiência do usuário fluída e aproveita o valor dos links existentes, ao direcioná-los para páginas relevantes e atualizadas.
Portanto, assim como no caso dos links suspeitos, é importante que o seu time esteja preparado para monitorar o direcionamento dos links quebrados com constância.
Impulsione seus resultados com o Link Building
Em resumo, o Link Building é uma estratégia indispensável para melhorar o SEO Off Page de um site. Ele envolve a criação de links a partir de outros sites de qualidade e autoridade, o que aumenta o valor e a confiança do seu domínio quando ele recebe menções ancoradas.
Além disso, essa estratégia pode aumentar o tráfego orgânico e melhorar a experiência do usuário. Portanto, não se esqueça da importância em investir em conteúdos de valor, utilizando técnicas de guest post e trabalhando com serviços de digital PR para construir bons links.
Também é fundamental remover links de sites que não são confiáveis e redirecionar links quebrados. Ao seguir essas dicas, o seu time estará preparado para potencializar as estratégias de SEO no dia a dia. Para seguir otimizando ainda mais seus conteúdos, aprenda sobre Links Internos e como eles podem ser usados para aumentar o desempenho do seu site.
