O Blog Bem Panvel cresceu mais de 4.500% em tráfego orgânico e ajudou a Panvel a multiplicar visitas, autoridade e receita — conheça a estratégia que transformou o conteúdo em resultados de negócio.
Cliente: Grupo Panvel
Desafio: Atração de tráfego orgânico qualificado e aumento da receita orgânica no e-commerce.
Estratégia: Criação um blog para fortalecer a autoridade por meio de conteúdos informacionais, com duas frentes principais: a categoria Tudo Sobre Medicamentos (TSM) e a produção de conteúdos assinados por profissionais de saúde, alinhados às diretrizes E.E.A.T. do Google.
Resultados: Lançado em 2021 como apoio ao SEO do e-commerce, o blog ganhou escala no ano seguinte e registrou um crescimento de 4.500% em visitas orgânicas entre setembro de 2022 e setembro de 2023.
A Panvel é uma das maiores redes de farmácias do Sul do Brasil, com dezenas de anos de história, presença nacional e atuação forte no e-commerce.
Antes de 2021, a presença digital da Panvel já gerava resultados em SEO para o e-commerce, mas a maior parte do tráfego vinha de descrições de produtos e páginas comerciais. Identificou-se ali uma grande oportunidade: conquistar tráfego orgânico qualificado por meio de conteúdo informacional, que impactasse tanto SEO quanto receita orgânica do e-commerce.
A Panvel precisava ir além das vendas diretas. O desafio era aumentar o tráfego orgânico qualificado para além das páginas comerciais, fortalecer a autoridade da marca em temas sensíveis de saúde e medicamentos por meio de conteúdo confiável, e ainda conectar esse conteúdo ao e-commerce, impulsionando a geração de receita orgânica.
Objetivos principais:
Foi criado o Blog Bem Panvel para atuar como complemento à estratégia de e-commerce, produzindo conteúdos relevantes para usuários que buscavam informações sobre saúde, medicamentos e bem-estar.
Uma das estratégias principais foi a criação da categoria “Tudo Sobre Medicamentos (TSM)”, com conteúdos ricos sobre: usos dos medicamentos; formas de utilização; contraindicações.
Esses conteúdos foram criados com linguagem acessível ao público e orientados por pesquisa de intenção de busca, garantindo relevância nas SERPs e engajamento dos usuários.
Para ganhar confiança do Google e dos leitores, muitos conteúdos foram assinados por médicos e farmacêuticos reais, com links para páginas de autor — fortalecendo os pilares de Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade (E.E.A.T.) exigidos para temas de saúde.
Com a validação da estratégia e o forte foco em conteúdo de qualidade + SEO técnico e editorial: A produção de conteúdos aumentou de forma escalonada. Foram adotadas melhores práticas de SEO on-page e análise de métricas para evoluir performance.
+4.500% de crescimento em visitas orgânicas entre setembro de 2022 e setembro de 2023.
3x mais palavras-chave indexadas no mesmo período.
45x mais visitas orgânicas no blog comparando períodos ano a ano.
600% de aumento em transações assistidas pelo blog.
Dobro da receita orgânica gerada em setembro de 2023 comparada ao ano anterior.
+ 488% cliques non-branded
+ 119% palavras-chave no top 3
+ 62% no tráfego orgânico
Recorde de resultados na Black Friday 2024
+ 14 milhões de acessos/mês
+ 39% na taxa de conversão
+ 387% no tráfego orgânico
+ 182% páginas ranqueadas no top 3
+ 1.100% de tráfego orgânico
+ 2.700% palavras-chave indexadas
+ 4.200% palavras-chave no top 10
Posição zero em palavras-chave estratégicas
