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Conteúdo na era da IA: como ajudar seu cliente a comprar (e ser citado pelas LLMs)

Entenda como a inteligência artificial está transformando o marketing de conteúdo e o que você precisa fazer para não ficar para trás.

Preencha as informações abaixo para acessar o site da ESPM e efetuar a matrícula

REALIZAÇÃO

O novo cenário do conteúdo

As pessoas estão mudando a forma como buscam informação.

Hoje, além de buscarem no Google, muitos também recorrem à inteligência artificial, seja para tirar dúvidas, comparar produtos ou decidir o que comprar.

ChatGPT, Gemini, Copilot e outras ferramentas estão redesenhando a jornada de compra. E o conteúdo da sua marca precisa se adaptar a esse novo comportamento.

O conteúdo certo pode não apenas ajudar seu cliente a comprar, mas também influenciar o que as próprias IAs dizem sobre você.

Esse curso vai ajudar você a compreender essas mudanças e se adaptar a esse novo cenário.

Para quem esse curso foi desenvolvido?

Este curso é um guia para gestores que querem compreender as mudanças na jornada de compra, repensar sua estratégia e garantir relevância no neste novo cenário digital.

Gestores de marketing e comunicação que precisam se atualizar sobre o impacto da IA na jornada de compra e na estratégia de conteúdo.

Profissionais de SEO e marketing de conteúdo que querem entender como as LLMs mudaram a busca, a visibilidade e a geração de tráfego.

Líderes de equipes de growth, performance e branding, responsáveis por direcionar investimentos e tomar decisões estratégicas em marketing digital.

Executivos e decisores de negócios B2B e B2C que buscam compreender como a IA transforma a relação entre marca e consumidor.

Analistas e especialistas em marketing que atuam diretamente em criação, otimização e mensuração de conteúdo e querem se diferenciar no mercado.

O que você vai aprender no curso

Bloco 1 – O Novo cenário do conteúdo e da busca

Por que ser citado pelas IAs?
O impacto das LLMs no consumo de informação e decisão de compra.
Como as empresas eram recompensadas com tráfego antes e como o cenário mudou.
Mudança no comportamento de busca e consumo de informação
Como funciona a busca em LLMs (query fan-out, intenção de busca, diferença para busca tradicional).
Comparativo entre busca tradicional, SGE e respostas por IA.
Ênfase no fundo de funil e impacto no funil de conversão.
EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Case Unilever: como adaptou sua estratégia.
Decisões estratégicas iniciais
Como identificar se a empresa precisa mudar de abordagem de conteúdo.
Riscos de não se adaptar (perda de visibilidade e tráfego).

Bloco 2 – IA e Processos de criação de conteúdo

IA na criação de conteúdo
Riscos de usar IA (alucinação, conteúdo duplicado, qualidade, penalizações).
Papel da revisão humana.
Framework de criação com IA
Análise de concorrência automatizada.
Mapeamento de persona.
Definição de tom de voz.
Criação de briefing.
Processos de revisão (integrados ao fluxo).

Bloco 3 – Estratégia de conteúdo em jornadas complexas

Jornada 4S (Google + BCG) e diagrama de formas de consumo de conteúdo
Streaming, Scrolling, Search, Shopping: como cada etapa influencia a decisão.
Como mapear conteúdos e canais para cada estágio.
Construindo a estratégia de conteúdo para IA
Como alinhar formatos, tom e tipos de conteúdo com cada fase da jornada.
Definindo prioridades: conteúdos que geram visibilidade vs. conversão.

Bloco 4 – Otimização técnica e compliance

Aspectos técnicos para IA e LLMs
Como as LLMs consomem conteúdo (rastreamento e sinais de autoridade).
SEO para LLMs: SGE, AEO, AIO e SXO.
Rastreabilidade e tecnologia (schema markup, javascript, etc).
GEO (referência Bruno Rodrigues).
Boas práticas (segurança e compliance)
Como garantir qualidade, evitar riscos legais e manter consistência de marca usando IA.Diretrizes e padrões internos para equipes de marketing.

Bloco 5 – Mensuração, KPIs e decisão estratégica

Mensuração de resultados em um cenário com IA
Share of Voice (fatia de visibilidade online).
Conversão por fonte de tráfego.
Market Share e participação em receita.
LTV (Lifetime Value) como métrica de impacto de conteúdo.
Visibilidade da marca em IA comparada a concorrentes.
Usando métricas para tomar decisões estratégicas
Como definir onde investir (conteúdo, otimização técnica, canais).
Como usar esses KPIs para defender orçamento e comprovar ROI.
Matriz de priorização (impacto x esforço) para ações com IA.

Com quem você vai aprender?

O curso será ministrado por Rafael Rez, CMO da Web Estratégica e professor da ESPM.

Referência nacional em marketing de conteúdo, Rafael atua há mais de 20 anos em grandes projetos de marketing digital e é autor do livro “Marketing de Conteúdo: a moeda do século XXI”.

Essa é uma oportunidade de aprender diretamente com quem está à frente das discussões sobre conteúdo, IA, comportamento do consumidor e o futuro do marketing.

Sobre a iniciativa

A Web Estratégica é a principal consultoria de SEO e marketing de conteúdo do Brasil, com projetos para algumas das maiores marcas do país.

Em parceria com a ESPM, lançamos o curso “Conteúdo na Era da IA: como ajudar seu cliente a comprar (e ser citado pelas LLMs)”, voltado para profissionais que querem entender o impacto da inteligência artificial no marketing e no consumo.

Invista no seu futuro

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Ou R$ 1.490,00 a vista no boleto*, pix ou no débito.

* Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.

Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos

20% DE DESCONTO no valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.

5% DE DESCONTO no valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.

As vagas são limitadas

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