Hoteis.com cresce mais de 4 milhões de visitas com estratégia de canal orgânico

+400% de crescimento no tráfego orgânico e mais de 1,5 milhão de cliques em conteúdos.
Conheça a estratégia criada no Brasil que levou a Hoteis.com ao topo e virou diretriz global.

Quero alcançar esses resultados

Direto ao ponto

Cliente: Hoteis.com

Desafio: aumentar o tráfego orgânico para resultados de topo de funil.

Estratégia: criação e implementação de um blog, produção de conteúdos com foco no público-alvo e estratégia de link building.

Resultados: aumento de quase 400% no tráfego orgânico e mais de 1,5 milhões de cliques nos conteúdos produzidos.

Cliente

A Hoteis.com faz parte do grupo Expedia, um dos maiores players globais em reservas de hotéis e acomodações.

Ponto de partida

Em 2017, a Hoteis.com já conseguia tráfego orgânico de meio e fundo de funil, ranqueando nos resultados do Google para nomes de hotéis e regiões turísticas.

Desafio

Apesar desse desempenho, o site precisava aumentar o tráfego de topo de funil, ou seja, atrair usuários ainda na fase de descoberta e planejamento de viagens. O objetivo: reduzir o custo por conversão, diminuindo a dependência de mídia paga.

Objetivos principais:

Expandir alcance da marca para além de quem já pesquisava hotéis ou destinos específicos.
Gerar tráfego orgânico qualificado desde o topo da jornada.
Diminuir o custo por conversão, reduzindo a necessidade de anúncios.
Conquistar autoridade para a marca e aumentar a base de usuários potenciais de reservas.

Solução

Produção massiva e consistente de conteúdo “landmark”:

Criação de centenas de conteúdos mensais focados em páginas de destino para usuários em fase de pesquisa: por exemplo “Os 10 melhores hotéis baratos em Arraial do Cabo”.
Conteúdo adaptado para diferentes mercados: Brasil, México e Argentina, com redatores nativos garantindo linguagem e contexto adequados para cada público.

Criação de um blog / canal de conteúdo:

Em 2018, foi criado um blog dedicado à Hoteis.com para publicar conteúdos relacionados a viagem, destinos, dicas de hospedagem, melhores épocas para viajar, entre outros temas.
Entre 2017 e 2019, o blog brasileiro já registrou um aumento de 68% nas sessões orgânicas. Isso demonstrou o potencial da estratégia e levou a marca a adotar o modelo globalmente.

Estratégia de Link Building e autoridade de domínio:

Parcerias com blogs de viagem e turismo (brasileiros e mexicanos) para produção de guest posts e backlinks de qualidade.
Essa ação ampliou o alcance da marca, levou tráfego qualificado e aumentou a autoridade da Hoteis.com.

Migração cuidadosa do blog para domínio principal:

Em 2020, o blog brasileiro foi migrado para dentro do domínio principal da Hoteis.com (chamado “Go Guides”), garantindo que a autoridade conquistada não fosse perdida.
A migração, feita com cuidado técnico, permitiu manter e expandir os resultados orgânicos sem queda de visibilidade.

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Resultados e métricas

O tráfego orgânico aumentou quase 400%.

A Hoteis.com passou a competir entre os três maiores sites de reservas de hotéis e acomodações da América Latina.

O site passou de cerca de 1 milhão para mais de 5 milhões de visitas por mês.

Os conteúdos produzidos entre abril e dezembro de 2021 geraram mais de 1,5 milhão de cliques.

A estratégia provou ser sustentável e de longo prazo, mesmo após migrações e adaptações, os resultados foram mantidos e ampliados.

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