O impacto das AI Overviews no começo de 2025 trouxe alertas importantes para quem trabalha com tráfego e conversão. A análise do primeiro trimestre ajuda a entender onde as AIOs realmente afetam e quando é hora de agir com base em dados.
- A presença das AIOs oscilou bastante entre janeiro e março
- Educação, software e saúde são os setores mais impactados
- 13% dos termos pagos que geravam conversões em educação agora acionam AIOs
- AIOs tendem a aparecer em buscas com intenção informacional e comparativa
- E-commerce foi o setor menos afetado até agora
A presença dos AI Overviews na página de resultados do Google variou bastante entre janeiro e março. Em fevereiro, houve uma queda visível, mas em março os números voltaram a subir, passando até o nível de janeiro. Isso indica que a cobertura dos AIOs ainda está em fase de testes, especialmente nas buscas com alta intenção de conversão.
Na prática, isso significa que não dá pra tirar conclusões precipitadas com base em um único mês. A recomendação é seguir monitorando, principalmente os termos que mais geram conversões. São eles que podem, de fato, impactar receita.
No setor de Educação, os dados chamam atenção. Cerca de 13% dos termos pagos que antes geravam conversões agora ativam AIOs. São buscas com intenção clara de decisão . Essas respostas automáticas estão capturando cliques que antes iam para anúncios ou resultados orgânicos. Isso pode afetar diretamente a geração de leads.
No setor de software e SaaS, o impacto vem principalmente em buscas long tail. Termos como “melhor solução para [setor]” ou “software bom para equipes pequenas” passaram a exibir AIOs. Essas buscas costumam ter alto potencial de conversão. Na área da saúde, AIOs continuam aparecendo em buscas amplas como sintomas e doenças. Mas já surgem sinais de presença em termos ligados a tratamentos. Se esses termos forem estratégicos para conversão, vale investigar com mais profundidade.
O relatório aponta que o e-commerce foi o setor menos afetado até agora. Apesar da concorrência intensa nos resultados de busca, as AIOs ainda não ganharam força nesse cenário. Isso traz um certo alívio para marcas que atuam nesse espaço.
As AIOs aparecem principalmente em buscas de topo de funil. São consultas informativas ou comparativas, com linguagem mais genérica mas que já indicam intenção de compra ou decisão. Esse é o tipo de busca onde as AIOs têm ganhado mais espaço.
Se esses termos forem parte da estratégia de conversão, o risco de perda de visibilidade aumenta. A recomendação é cruzar presença de AIO com dados de performance. O fato de uma AIO aparecer nos resultados não significa que ela está prejudicando a performance. O que realmente importa é saber se ela afeta os termos que geram resultado para o negócio.
Se houver queda, vale aprofundar a análise. Se não, basta manter o monitoramento ativo. As AIOs ainda estão evoluindo e, por enquanto, tomar decisões baseadas em dados continua sendo o melhor caminho.
Confira o relatório completo no artigo “Tracking AIO Disruption: Trends from Q1 2025 Data”, da Seer Interactive.
