Muito se fala que o tráfego vindo de IAs vai transformar o digital. Mas quando se olham os dados, fica clara a diferença entre a promessa inicial e o que de fato acontece hoje.
- Estudo analisou 54 sites em seis meses.
- Conversão de tráfego de IA e busca orgânica foi quase igual.
- Menos de 1% das sessões vieram de IAs.
- A busca orgânica ainda representa cerca de 32% do tráfego.
- O desafio principal não é a qualidade, mas a escala.
Uma pesquisa conduzida pela Amsive investigou seis meses de dados do Google Analytics 4 em 54 sites, considerando apenas conversões validadas, como compras e preenchimento de formulários. O objetivo era medir se os acessos vindos de LLMs realmente traziam visitantes mais qualificados.
Nos resultados, a diferença em conversão foi quase inexistente. O tráfego orgânico converteu em média 4,6%, enquanto o tráfego de IAs ficou em 4,87%. A vantagem foi pequena e sem significância estatística. Ou seja, na prática, ambos performam de forma muito parecida.
Enquanto a busca orgânica representou cerca de 32% de todas as sessões analisadas, o tráfego de IAs não passou de 1%. Esse dado mostra que, apesar do hype, os acessos vindos de modelos de linguagem ainda têm impacto muito limitado.
Outro detalhe é a inconsistência entre os sites. Em alguns casos, o tráfego de IAs converteu melhor, em outros, pior. Isso indica que o desempenho depende mais de como os conteúdos são exibidos nas respostas das ferramentas do que de qualquer vantagem real na qualidade do visitante.
O estudo também dialoga com pesquisas anteriores. Em maio, Dan Taylor, da SALT.agency, já havia mostrado que o tráfego orgânico superava o de IAs em engajamento na maioria dos nichos, com exceções pontuais em áreas como saúde e carreiras.
O tráfego de IA ainda não é a revolução que muitos prometeram. Ele pode crescer com o tempo, mas por agora não chega perto da força da busca orgânica. Para empresas, o SEO segue sendo a prioridade, enquanto o tráfego de IA deve ser monitorado como tendência em evolução.
Para conferir mais detalhes da pesquisa, veja a notícia “LLM traffic converts about the same as organic search: Research”, do Search Engine Land.
