Um novo relatório do State of SEO mostra que o setor vive um momento de virada. Entre práticas já consolidadas e a rápida adoção da inteligência artificial, profissionais buscam entender como manter relevância e resultados em um cenário em transformação.
- Conteúdo original segue como pilar mais forte.
- Adoção de IA já virou rotina no SEO.
- Maioria teme perda de cliques para respostas de IA.
- Medir ROI ainda é um grande desafio.
- Indústria aposta em modelos híbridos: humano + IA.
O State of SEO 2026 é um estudo realizado pelo Search Engine Journal com 371 profissionais de SEO em 52 países. O objetivo foi entender como a indústria está reagindo às mudanças trazidas pela inteligência artificial, além de mapear forças, desafios e oportunidades que moldam o futuro da área. O relatório apresenta um panorama de um setor maduro, mas que enfrenta a maior transformação desde a criação dos buscadores.
O levantamento mostra que 66,3% dos profissionais apontaram a criação de conteúdo original como a atividade mais impactante para SEO. Apesar disso, 42,6% disseram que criar conteúdo é a tarefa mais difícil de escalar, evidenciando que qualidade e consistência seguem como os maiores desafios.
A inteligência artificial já faz parte da rotina das equipes. 42,3% afirmaram que os assistentes de escrita com IA foram críticos para seus resultados, alcançando o mesmo peso que melhorias técnicas de SEO. Mesmo assim, a maioria descarta a automação completa: 58,5% preferem investir em conteúdo humano apoiado por IA, equilibrando eficiência e autenticidade.
O maior receio está no impacto da IA sobre o tráfego orgânico. Dos entrevistados, 77,9% temem que respostas automáticas reduzam cliques em sites, cenário diretamente ligado ao avanço das buscas zero clique. Para enfrentar essa ameaça, muitos profissionais enxergam o reforço de EEAT (experiência, expertise, autoridade e confiança) como um caminho para diferenciar o conteúdo humano da produção automática.
Outro ponto é a mensuração de resultados. Apesar de métricas de negócio, como leads e conversões, já serem prioridade para 60,4% dos profissionais, 28,6% ainda não conseguem provar o ROI de forma clara. O dado revela uma lacuna entre a pressão por demonstrar impacto e os investimentos feitos em estratégias de conversão, citadas por apenas 33,7%.
Apesar das ameaças, a confiança no SEO permanece alta. Cerca de 65% dos profissionais não esperam cortes de investimento nos próximos 12 meses, e 56,6% não reduziram o orçamento recentemente. Isso mostra que as empresas enxergam o SEO não apenas como gerador de tráfego, mas como um ativo para marca, reputação e relacionamento com o público.
O estudo aponta que o futuro do SEO deve ser híbrido, combinando eficiência da IA com o diferencial humano. Profissionais e empresas que souberem equilibrar esses dois elementos estarão mais preparados para prosperar em um cenário onde buscadores e sistemas de IA dividem a atenção dos usuários.
Para acessar todos os dados e análises, o relatório completo pode ser baixado no site do Search Engine Journal: “State of SEO 2026”.
