A ideia de que um calendário editorial é essencial para uma boa estratégia de conteúdo tem sido amplamente aceita. Mas, e se houver uma forma mais eficiente de planejar e publicar conteúdos? O pillar-based marketing propõe exatamente isso: uma abordagem focada em autoridade, não apenas em frequência.
- O calendário editorial pode ser útil, mas não deve ser a única estratégia.
- Publicar conteúdos semanalmente, sem um plano sólido, pode atrasar resultados.
- Construir autoridade sobre um tema específico pode ser mais valioso do que postar com frequência.
- O Google prioriza a profundidade e a interconexão dos conteúdos, não apenas a regularidade.
- Publicar um conjunto robusto de conteúdos de uma vez pode acelerar o reconhecimento do site.
Muitas empresas seguem um cronograma rígido de postagens semanais. Isso gera organização, mas a periodicidade por si só não entrega resultados reais no SEO. O Google não mede qualidade pela frequência de postagem, e estudos recentes indicam que a relevância e a autoridade sobre um tema são fatores muito mais determinantes.
Publicar conteúdos isolados ao longo do tempo pode atrasar a construção dessa autoridade, já que o Google precisa de um volume mínimo de informações conectadas para reconhecer um site como referência. Ao mesmo tempo, publicar artigos semanais sem uma estratégia clara também pode exigir muito esforço e gerar pouco resultado.
A estratégia de pillar-based marketing defende criar um grande volume de conteúdos interligados sobre um mesmo tema e publicá-los de uma só vez. Isso acelera o reconhecimento do Google e pode gerar resultados mais rápidos. Além disso, fazer a manutenção e atualização dos conteúdos já publicados se torna mais relevante do que simplesmente criar novos posts sem estratégia.
Empresas que aplicaram essa estratégia viram um crescimento expressivo no SEO. Algumas, ao publicar 15 ou 16 conteúdos sobre um mesmo tema de uma vez, conseguiram posições de destaque no Google em poucas semanas – um tempo muito menor do que no modelo tradicional.
Outro dado interessante: sites que ficaram meses sem novos conteúdos, mas tinham uma base sólida e interligada, conseguiram manter sua relevância nos rankings por mais tempo.
O calendário editorial não precisa (e provavelmente não deve) ser descartado. Mas ele deve servir a um objetivo maior do que apenas manter uma frequência de postagens. O que realmente importa é a estratégia por trás do calendário de publicações. Seja usando o calendário editorial ou o pillar-based marketing, essa estratégia deve ser robusta e levar em conta a construção de autoridade e a entrega de um conteúdo completo e relevante para o público e para os motores de busca
.Se quiser entender mais sobre essa abordagem e ver exemplos práticos, confira o vídeo “Throw Out Your Editorial Calendar – Do THIS instead” do Content Marketing Institute.
