Na internet, é comum ver conteúdos surgindo e desaparecendo em questão de dias. Mas como garantir que um post publicado hoje ainda gere visitas e leads daqui a um ano? O segredo está no conteúdo evergreen – aquele conteúdo duradouro, sempre relevante, capaz de ocupar as primeiras posições estratégicas nos resultados de busca e atrair tráfego orgânico contínuo.
Conteúdos evergreen são pensados para trazer valor constante ao público, sem perder sua validade. Se sua marca busca uma presença online sólida e quer ver o retorno sobre o investimento em conteúdo crescendo com o tempo, este é o tipo de estratégia a considerar.
Ao longo deste post, vamos explorar o que faz o conteúdo evergreen ser tão vantajoso, como ele se relaciona com o ROI e os passos para aplicar na sua estratégia de conteúdo.
O que é conteúdo evergreen?
Conteúdo evergreen é aquele projetado para se manter relevante e atrativo por um longo período, independentemente do tempo de publicação. Ao contrário de notícias ou conteúdos sazonais que perdem relevância com o tempo, conteúdos evergreen permanecem úteis e buscados por meses ou até anos, atraindo tráfego orgânico contínuo e consistente.
Essa modalidade pode assumir vários formatos, como guias completos, tutoriais, glossários, rankings e listas. Por exemplo, alguns posts que continuam relevantes ao longo do tempo, são:
- como escolher o melhor celular;
- decoração minimalista;
- como melhorar o SEO;
- dicas de produtividade;
- melhores práticas de marketing digital;
Esse tipo de conteúdo explora temas que sempre geram interesse e respondem a perguntas constantes do público, atendendo a necessidades duradouras. Por isso, conseguem consolidar a presença da marca nos resultados de busca e gerar valor a longo prazo.
Em contraste, publicações sazonais ou que abordam eventos pontuais – como eleições, feriados ou lançamentos de produtos – atraem interesse apenas em momentos específicos e têm uma vida útil mais curta. Alguns exemplos de conteúdos sazonais, são:
- resultados de uma eleição;
- declaração do Imposto de Renda;
- fantasias de carnaval;
- receitas para a ceia de natal, entre outros.
Construir uma estratégia de marketing de conteúdo que combine conteúdo evergreen e sazonal é uma forma inteligente de garantir que seu site tenha uma base sólida de tráfego ao longo do ano, sem perder as oportunidades de assuntos temporários.
Motivos para incluir conteúdo evergreen na sua estratégia
Ao fazer uma pesquisa no Google ou em outro mecanismo de buscas, as palavras-chave são a porta de entrada para qualquer domínio na internet.
Dessa forma, o conteúdo evergreen impacta no SEO, aumentando a visibilidade nos resultados de busca, trabalhando palavras-chave relevantes o ano todo e atraindo tráfego orgânico duradouro. Ele permite abordar temas amplos e constantes, ampliando as chances de seu site ser descoberto por novos usuários.
Além disso, como seu interesse permanece estável, ele oferece um excelente retorno sobre o investimento a longo prazo. Produzir esse tipo de conteúdo fortalece a autoridade da sua marca e pode destacar seu site diante de concorrentes que ainda não investem em estratégias perenes.
Qual é seu
potencial de receita
com tráfego orgânico?
5 Vantagens de produzir conteúdo evergreen
Conteúdo evergreen é um verdadeiro ativo para o marketing digital. Por sua durabilidade e relevância constante, ele oferece uma série de benefícios que impulsionam a presença da marca e o retorno sobre o investimento em conteúdo. Abaixo, exploramos cinco grandes vantagens de investir nesse tipo de material.
1. Atrai tráfego orgânico
Conteúdos evergreen mantêm-se relevantes e úteis ao longo do tempo, o que ajuda a atrair visitantes de forma contínua. Diferente dos conteúdos sazonais, que atraem picos momentâneos de tráfego, os artigos perenes conseguem um fluxo mais estável e duradouro, ocupando posições estratégicas nos resultados de busca.
Quando um tema é sempre buscado e o conteúdo está otimizado para SEO, o alcance orgânico aumenta naturalmente, sem a necessidade de constantes ajustes ou atualizações. Assim, esses conteúdos geram visitas consistentes, contribuindo para o crescimento do site de forma sustentada.
2. Propício para ganhar links externos
Por serem úteis e informativos em qualquer época, conteúdos evergreen são ótimas referências para outros sites. Portais, blogs e publicações de autoridade tendem a linkar para conteúdos perenes como fontes confiáveis, contribuindo para a construção de backlinks valiosos.
Se um portal de notícias, por exemplo, for o primeiro a divulgar um acontecimento, é provável que outros sites rapidamente o citem como fonte das informações ou como forma de contextualizar o fato.
Entretanto, o interesse pelo evento diminuirá ao passar dos dias e o ganho de links externos irá parar. Com um conteúdo perene, isso pode continuar acontecendo por meses ou anos após a publicação. Esses links externos reforçam a relevância do site nos mecanismos de busca, o que ajuda no ranqueamento e na visibilidade online.
3. Proporciona mais autoridade para sua marca
Conteúdos evergreen estabelecem a marca como uma referência confiável e conhecedora do mercado. Quando um público encontra respostas claras e relevantes para suas dúvidas, ele passa a associar a marca à confiança e ao conhecimento no setor.
Além disso, artigos duradouros que resolvem problemas ou orientam o público demonstram um profundo entendimento das necessidades e expectativas da audiência. Essa é uma oportunidade de demonstrar empatia pelo consumidor, possibilitando que ele se sinta amparado pela marca e crie uma conexão emocional.
4. Possibilita a geração de leads
Conteúdos evergreen são valiosos para atrair leads qualificados, especialmente aqueles em fases iniciais da jornada de compra. Ao explorar temas de interesse constante, a marca consegue atrair pessoas que estão em busca de soluções ou informações sobre o setor, mas que talvez ainda não conheçam suas ofertas.
Ao longo do conteúdo, é possível incluir chamadas para ação e formulários para captura de leads, convidando o leitor a aprofundar o relacionamento com a marca. Dessa forma, a empresa mantém o contato com potenciais clientes, nutrindo-os e aproximando-os do momento de decisão.
Tudo vai depender de saber interpretar os dados e aplicar os melhores formatos no momento certo, contribuindo para ter um bom Retorno sobre o Investimento (ROI). Para isso, leia nosso guia de marketing de conteúdo e aprenda com os especialistas da Web Estratégica!
5. Não precisa de atualização com muita frequência
Uma das grandes vantagens do conteúdo evergreen é sua durabilidade. Por tratar de temas de interesse contínuo, ele não exige atualizações constantes, o que economiza tempo e recursos para a equipe de marketing.
No entanto, é importante monitorar o desempenho desses conteúdos para realizar ajustes e atualizações pontuais, caso surjam novos dados ou mudanças no interesse do público.
Essa manutenção mínima mantém o conteúdo relevante e competitivo sem a necessidade de revisões frequentes.
Qual a relação do conteúdo evergreen com o ROI de conteúdo?
ROI (Return Over Investment) é uma métrica usada para calcular o quanto a empresa teve de retorno em relação ao investimento que fez na fabricação de um produto, na prestação de um serviço e também nas campanhas de marketing. Esse é um indicativo essencial para compreender, de forma simples, se as ações estão gerando lucro ou prejuízo. A forma para realizar o cálculo é:
ROI = ((Retorno – Investimento) / Investimento) x 100
Seguindo essa lógica, o ROI de conteúdo indica especificamente o retorno sobre o investimento na estratégia de marketing de conteúdo, mostrando se ela teve impactos positivos nas finanças da empresa.
Por exemplo: a equipe de um e-commerce identificou que o blog da marca foi responsável por várias conversões em um determinado mês, gerando uma receita de R$ 35 mil. Supondo que os gastos da empresa com o time de conteúdo, a hospedagem do blog e a contratação de ferramentas seja de R$ 25 mil, a conta seria:
ROI = ((35.000 – 25.000) / 25.000) x 100 = 40
Ou seja, o ROI de conteúdo da empresa foi de 40% no período.
O conteúdo evergreen tem o potencial de impulsionar ainda mais esse indicador. Com artigos de qualidade, otimizados para mecanismos de busca e trazendo respostas para as maiores dúvidas do público, a empresa pode alcançar as melhores posições das páginas de resultados mecanismos de busca.
Assim, é possível conquistar um alto volume de tráfego que seja consistente a longo prazo, trazendo mais visibilidade para a marca e gerando mais conversões. Consequentemente, o ROI de conteúdo irá melhorar.
Além do ROI, existem diversas métricas que podem ajudar a avaliar os resultados do marketing de conteúdo, como:
- Aquisição de tráfego orgânico;
- Posicionamento médio de palavras-chave;
- Cliques e impressões;
- Taxa de cliques;
- Taxa de rejeição;
- Duração da visita;
- Conversões;
- Geração de leads.
Ao acompanhar esses indicadores de forma recorrente, os profissionais de conteúdo podem mensurar de forma muito mais assertiva o sucesso da estratégia, entender se é necessário fazer ajustes no planejamento e identificar conteúdos que precisam passar por atualizações ou otimizações.
Ademais, métricas como o ROI de conteúdo são muito relevantes para defender investimentos em conteúdo evergreen para as altas lideranças e decisores da empresa.
4 passos para criar conteúdo evergreen
Para criar conteúdos evergreen que realmente gerem resultados, é preciso planejamento estratégico e uma boa dose de atenção a detalhes. Abaixo, exploramos os principais passos para desenvolver conteúdos que permaneçam relevantes e tragam valor para o público a longo prazo.
Identifique temas com potencial evergreen no seu nicho
Para criar conteúdos duradouros, o primeiro passo é escolher temas que sempre sejam úteis e procurados pelo seu público. Essa escolha é muito importante para garantir que o conteúdo continue a atrair interesse ao longo do tempo, sem ficar desatualizado.
Ferramentas como o Google Trends e o planejador de palavras-chave do Google ajudam a identificar tópicos com um volume de busca constante. Procure temas que estejam sempre em alta e evite assuntos que sejam mais influenciados por modas ou sazonalidades.
Além disso, é importante considerar as principais dúvidas e interesses do público-alvo, garantindo que o conteúdo forneça respostas claras e relevantes. Isso não só aumenta a relevância como também fortalece a confiança do leitor na marca.
Planeje e otimize para garantir a relevância a longo prazo
Após definir o tema, o próximo passo é o planejamento e estruturação do conteúdo para mantê-lo atual e útil. Isso envolve práticas de SEO para otimizar a visibilidade e cuidados para que a linguagem e as informações tenham um apelo duradouro e objetivo.
A escolha das palavras-chave precisa ser estratégica: elas devem ser atemporais e não associadas a tendências passageiras. Aposte em termos amplos e diretamente ligados ao tema central, permitindo que o conteúdo alcance o público certo no momento de busca.
Além disso, a estrutura do conteúdo deve ser clara e organizada, com subtítulos, listas e links internos que facilitem a leitura e incentivem o usuário a permanecer mais tempo no site. Conteúdos bem estruturados tendem a ser valorizados pelos mecanismos de busca e a manter sua relevância.
Bônus: como transformar conteúdos de baixa performance em evergreen para aumentar o ROI?
Nem todo conteúdo precisa ser criado do zero. Muitas vezes, é possível atualizar e transformar materiais antigos que não têm gerado os resultados esperados em conteúdos evergreen de alta performance.
Comece fazendo uma curadoria de conteúdos: avalie quais têm de baixa performance e identifique temas que possam ter valor duradouro.
Depois, reveja a estrutura, otimize as palavras-chave e elimine qualquer referência temporal, como datas, referências sazonais ou “hypes”. Tente inserir informações perenes que sejam úteis independentemente da data de publicação.
Esse tipo de plano de reformulação permite que conteúdos antigos ganhem nova relevância, contribuindo para atrair tráfego e gerar resultados consistentes. Em vez de produzir mais materiais, você potencializa o que já existe, ampliando o valor e o impacto do seu acervo de conteúdos.
Implemente uma estratégia de conteúdo vencedora!
Com tantas marcas competindo por espaço nas mídias digitais, as empresas precisam produzir cada vez mais conteúdo evergreen para aumentar sua presença online e atrair novos consumidores. Quando as marcas investem nesse tipo de material, estão gerando um recurso valioso para aumentar o tráfego orgânico, impulsionar as vendas e contribuir para o bom andamento dos negócios a longo prazo.
Para algumas empresas, implementar essa estratégia pode ser um processo desafiador, já que ele requer a busca atenciosa pelas palavras-chave adequadas, a pesquisa por informações e dados confiáveis e o acompanhamento dos resultados. Por isso, em alguns casos, o ideal é contar com parceiros especializados em marketing de conteúdo.
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