Muitas empresas desperdiçam orçamento anunciando em palavras-chave onde já possuem boa classificação orgânica. Essa sobreposição de esforços entre SEO e anúncios reduz o ROI e canibaliza cliques gratuitos.
- Anunciar em termos fortes no SEO poder gerar cliques pagos desnecessários.
- A falta de integração entre as equipes é um problema comum.
- Estratégias de SEO e mídia paga alinhadas podem otimizar o orçamento de marketing.
Muitas empresas alocam recursos para anúncios que competem diretamente com seus próprios resultados orgânicos. Isso acontece quando a equipe de anúncios foca em palavras-chave que já geram tráfego natural, resultando em pagamentos por cliques que poderiam ser gratuitos. Além disso, essa prática reduz o tráfego orgânico, prejudicando métricas importantes como CTR e alcance orgânico.
Um estudo da Ahrefs mostra que dominar a SERP com resultados pagos e orgânicos para a mesma palavra-chave nem sempre compensa. Apesar de aumentar a visibilidade, essa abordagem geralmente não justifica os custos. Por que pagar por algo que sua estratégia de SEO já entrega de forma eficiente e por uma fração do custo?
Um alinhamento mais próximo entre as equipes de SEO e anúncios resolveria muitos desses problemas. Ao compartilhar dados de desempenho, as equipes poderiam identificar quais palavras-chave precisam de apoio pago e quais já têm força orgânica suficiente para se sustentarem. Essa abordagem permite uma alocação mais inteligente do orçamento de marketing.
Outro ponto interessante é usar o anúncio como suporte estratégico. Em vez de competir com o SEO, os anúncios podem focar em termos que ainda não ranqueiam bem organicamente. Isso evita redundâncias e maximiza o impacto das campanhas.
Estratégias desalinhadas custam caro para as marcas. Com ajustes simples, como revisar palavras-chave e alinhar objetivos, é possível transformar a performance digital e evitar prejuízos que afetam diretamente o orçamento e o crescimento do negócio. SEO e anúncios não concorrem, se complementam.
Você pode conferir mais detalhes diretamente do estudo no artigo ‘’Is Your PPC Strategy Sabotaging Your SEO? 2.3M Keyword Study’’, da Ahrefs.
