As AI Overviews estão mudando a forma como as pessoas interagem com os resultados do Google. O CTR caiu para algumas buscas, mas em outras ele cresceu significativamente. Afinal, essa mudança é uma ameaça ou uma oportunidade para SEO e conteúdo?
- Buscas comerciais sofreram pouco impacto, com a primeira posição mantendo seu CTR.
- Educação, Negócios e Moda registraram crescimento tanto no CTR quanto no volume de buscas.
- A busca por carreiras aumentou 334%, mas o CTR caiu no desktop e subiu no mobile.
Um estudo realizado pela Advanced Web Ranking analisou as médias de CTR para cada posição da página de resultados do Google no quarto trimestre de 2024 (outubro a dezembro) e comparou esses dados com os do terceiro trimestre de 2024 (julho a setembro). Todas as mudanças significativas foram incluídas na análise e expressas como pontos percentuais (pp). Esse método permite medir a variação real no CTR sem confundir com variações relativas em porcentagem.
As AI Overviews apareceram em 42,51% das buscas no Google no último trimestre, um aumento de 8,83 pp. Como resultado, o CTR das primeiras posições caiu em buscas informacionais, mas se manteve estável ou até cresceu em outros contextos.
Por exemplo, pesquisas como “o que é” e “como fazer” perderam 7,31 pp no CTR no desktop. No mobile, no entanto, a primeira posição registrou um aumento de 1,81 pp, indicando que o comportamento do usuário muda conforme o dispositivo.
Já as buscas comerciais, como “comprar” e “preço”, sofreram pouco impacto. O CTR da primeira posição ficou estável, enquanto a segunda caiu apenas 1,06 pp no desktop.
Nem todas as áreas perderam tráfego. No setor jurídico, o CTR da primeira posição cresceu 7,39 pp no desktop e 6,96 no mobile. Isso sugere que a busca por conteúdos aprofundados continua forte, mesmo com a presença das AI Overviews.
O mesmo aconteceu no setor educacional, onde o CTR da primeira posição no desktop subiu 5,94 pp, acompanhado de um aumento de 91,51% no volume de buscas. Negócios e Moda também registraram crescimento tanto no CTR quanto na demanda, criando novas oportunidades para conteúdos bem otimizados.
As mudanças no Google não significam o fim do tráfego orgânico, apenas exigem adaptações. Algumas estratégias para continuar conquistando cliques:
- Focar em buscas transacionais e comerciais, onde as AI Overviews têm menor impacto.
- Explorar formatos como listas e respostas diretas, que podem atrair mais cliques.
- Otimizar para mobile, já que muitas categorias tiveram crescimento no CTR nesse formato.
Para uma análise detalhada com todos os dados do estudo, acesse o artigo “Google CTR Stats – Changes Report for Q4 2024”, da Advanced Web Ranking.
