Se você sente que o Google muda o tempo todo, não está errado. A cada ano, o algoritmo fica mais imprevisível, tornando o trabalho de marcas e profissionais de marketing cada vez mais desafiador. Mas o que essas mudanças realmente significam e como se adaptar?
- Google faz 13 mudanças diárias no algoritmo
- Os Core Updates causam oscilações gigantes
- IA e conteúdo automatizado aumentam a volatilidade
- Google acelera mudanças para acompanhar a produção de conteúdo
Em 2023, o Google fez 4.781 atualizações no seu algoritmo. Para comparação, em 2009 esse número era de apenas 350 por ano. A diferença é brutal. No total, já foram mais de 35 mil mudanças ao longo dos anos.
A cada atualização, profissionais e marcas precisam correr atrás do prejuízo. Quem não se adapta, perde espaço. Mas será que dá para acompanhar tantas mudanças?
Desde 2018, o Google passou a divulgar os chamados Core Updates. Já foram 22 até 2024, e eles costumam alterar drasticamente os resultados de busca.
Um exemplo clássico foi a atualização “Medic” de 2018, que abalou sites de saúde e bem-estar. Já em 2024, uma atualização coincidiu com um erro técnico de cinco dias, bagunçando tudo. O resultado disso são mudanças imprevisíveis e pouco espaço para previsibilidade.
Com ferramentas como Google Gemini e ChatGPT, a produção de conteúdo disparou. Isso impactou diretamente a busca, tornando a concorrência mais acirrada.
O Search Generative Experience (SGE), lançado em 2023, trouxe ainda mais mudanças para o buscador. Mas, ao contrário do que muitos pensam, ele não foi o único responsável pelo aumento da volatilidade. A questão é que o Google precisa correr atrás da enxurrada de novos conteúdos, tentando equilibrar relevância e qualidade.
Criar conteúdo de qualidade e relevante segue sendo a melhor aposta. Mas, com o Google lançando atualizações a todo o tempo, não existe receita mágica. A única saída é acompanhar de perto as novidades.
Quer saber mais sobre as mudanças do Google? Confira o artigo “11 Years of Google Warming: Is Search Heating Up?”, da Moz.
