O marketing de conteúdo continua trazendo bons resultados em 2025, mas os dados mostram que as estratégias mais eficazes exigem esforço maior e escolhas mais conscientes. A nova edição do estudo anual da Orbit Media Studios revela tendências e aponta oportunidades pouco exploradas.
- Artigos longos e bem detalhados têm forte correlação com bons resultados.
- Colaborações com influenciadores aumentam alcance e credibilidade.
- Pesquisas originais são cada vez mais usadas e geram destaque.
- AI ajuda na edição, mas não substitui o conteúdo humano.
- Analisar dados de performance ainda é algo pouco explorado.
A 12ª edição da pesquisa anual da Orbit Media Studios reuniu mais de 800 profissionais para entender como o marketing de conteúdo evoluiu e quais práticas estão associadas a bons resultados. O objetivo foi mapear não apenas os formatos mais populares, mas também descobrir quais escolhas realmente fazem diferença na performance.
Os resultados mostram que os artigos estão mais curtos, com média de 1.333 palavras, e que a frequência média de publicação caiu para duas a quatro vezes por mês. Ainda assim, conteúdos longos continuam entregando melhor performance, e quem publica com maior regularidade também se destaca.
A inteligência artificial aparece como ferramenta quase universal, já que apenas 5% dos participantes afirmam não usá-la. Porém, a pesquisa revela que o uso extremo, quando a AI assume toda a produção, está ligado a piores resultados. O melhor desempenho vem de quem utiliza a tecnologia como apoio, seja para gerar ideias, sugerir edições ou otimizar textos. O equilíbrio entre eficiência da AI e criatividade humana é apontado como a chave para manter a relevância.
Os formatos menos comuns despontam como os mais eficazes. Pesquisas originais, entrevistas, colaborações com influenciadores e guias aprofundados são os que mais correlacionam com resultados fortes. Embora demandem mais esforço, esses conteúdos constroem autoridade, ampliam alcance e criam diferenciação em um cenário saturado. A promoção também ganha destaque. Enquanto a maioria ainda aposta apenas nas redes sociais, quem investe em SEO, mídia paga ou guest posts tem retornos mais consistentes.
Um ponto identificado é a baixa adesão à análise de dados. Apenas um terço dos profissionais acompanha a performance de cada artigo, o que limita a capacidade de aprender e ajustar a estratégia. Os profissionais que monitoram dados e tomam decisões baseadas neles são justamente os que reportam os melhores resultados.
O marketing de conteúdo não perdeu relevância, mas o sucesso depende de escolhas que demandam mais trabalho. Apostar em formatos longos, pesquisas próprias, colaboração com especialistas e análise de desempenho são as práticas que realmente funcionam em 2025, embora ainda pouco exploradas.
Para saber mais sobre o estudo, acesse o artigo “[New Research] The 12th Annual Blogger Survey: What Content Works in 2025?”, da Orbit Media Studios.
