Um estudo analisou 75 mil marcas para entender quais fatores mais influenciam a presença nos resultados de IA do Google. Os dados mostram que a visibilidade depende muito mais da presença da marca na web do que da estrutura do próprio site.
- Menções à marca na web têm a maior correlação com visibilidade em IA.
- O volume de busca pela marca também tem impacto.
- Tráfego pago e anúncios têm influência mínima.
- Estar no top 25% de menções garante até 10x mais visibilidade em IA.
Os dados do estudo realizado pela Ahrefs mostram um novo cenário para quem busca visibilidade online. A estatística mais relevante foi a correlação de 0.664 entre menções de marca na web e presença em respostas da IA. Esse número é quase três vezes maior do que a correlação com backlinks (0.218), indicando que o simples fato de a marca ser mencionada já faz diferença.
Outros fatores técnicos, como Domain Rating (0.326) e número de domínios de referência (0.295), também mostraram impacto limitado. A presença em textos espalhados pela web, mesmo sem links, se mostrou muito mais decisiva.
O volume de buscas por marca também teve peso importante, com correlação de 0.392. Isso mostra que o interesse do público influencia diretamente na chance de a marca aparecer nas respostas geradas por IA.
As marcas mais citadas na web aparecem, em média, 169 vezes nas respostas da IA, enquanto aquelas no grupo logo abaixo têm apenas 14 menções. Já as marcas menos citadas mal são reconhecidas.
Além disso, o estudo aponta que mídia paga tem pouca influência nesse tipo de visibilidade. O tráfego vindo de anúncios teve correlação de apenas 0.216, e o custo com mídia, 0.215. Em outras palavras, investir em anúncios não garante destaque nos resultados da IA.
Para quem quiser explorar todos os dados, a notícia completa está disponível no site da Ahrefs: “An Analysis of AI Overview Brand Visibility Factors (75K Brands Studied)”.
