Com os AI Overviews, o Google não entrega apenas uma resposta, ele organiza uma jornada. Isso muda completamente como se faz conteúdo e como se pensa em SEO.
- AI Overviews misturam diferentes intenções de busca numa única resposta.
- O conteúdo agora precisa refletir várias camadas de intenção.
- A experiência do usuário é mais fluida e não-linear.
- Estratégias precisam ser adaptadas ao novo comportamento das buscas.
Os criadores de conteúdo e times de SEO sempre trabalharam com a lógica de entender em que etapa do funil o usuário está e oferecer uma página pensada só para aquele momento. Era tudo dividido entre descoberta, consideração e conversão. E cada conteúdo cumpria um papel isolado.
Com os AI Overviews, isso virou passado. O Google agora entrega um “pacote” de respostas que cobre diferentes intenções de uma só vez. Informações básicas, comparações de marcas, caminhos para ação, tudo junto, mesmo que o usuário não peça.
A mudança não é apenas de formato, é de mentalidade. Quando alguém busca por “cruzeiro no Mediterrâneo”, a resposta já sugere datas ideais, companhias, preços e até como reservar. Ou seja, o que antes exigia três buscas e três páginas diferentes, agora aparece tudo no mesmo lugar.
Isso exige um novo tipo de conteúdo. Ao que tudo indica, o conteúdo precisa prever os próximos passos, refletir as dúvidas que o usuário ainda nem formulou, e entregar respostas confiáveis em linguagem direta e escaneável. Quem fizer isso tende a aparecer mais nos resultados.
As estratégias baseadas somente em palavras-chave únicas e estruturas fixas não dão conta desse novo cenário. AI Overviews escolhem conteúdos que respondem com amplitude e clareza. Não importa o volume da palavra-chave, importa o quanto aquele conteúdo resolve a jornada.
Outro ponto é entender que o funil linear morreu. Hoje, o usuário pesquisa, compara, pausa, retorna e decide. E o Google se adaptou a esse comportamento. O conteúdo precisa seguir o mesmo ritmo: misturar intenção informacional, comercial e transacional sem parecer artificial.
Para se manter relevante, um conceito interessante é a intenção híbrida. Isso significa criar páginas que não apenas informam, mas também orientam e conduzem a decisão. Com estrutura clara, respostas diretas e profundidade. Não é sobre fazer mais do mesmo, é sobre fazer melhor e mais completo.
Para quem quiser entender mais a fundo, vale ler a matéria “AI Overviews: We Reverse-Engineered Them So You Don’t Have To [+ What You Need To Do Next]”, do Search Engine Journal.
