Um novo estudo revelou que as AI Overviews do Google estão reduzindo significativamente os cliques nos primeiros resultados. A taxa de cliques (CTR) da posição 1 caiu 34,5% em palavras-chave informativas após a implementação desse recurso.
- O estudo analisou 300 mil palavras-chave com e sem AI Overviews.
- A queda de CTR foi de 34,5% na média da posição 1.
- Os dados comparam o cenário antes e depois do lançamento nos EUA.
- Palavras com intenção informacional foram o foco da análise.
- A mudança exige uma revisão nas estratégias de SEO e conteúdo.
A análise foi conduzida pela Ahrefs, com base em 300 mil palavras-chave retiradas do Ahrefs Keywords Explorer. Metade desses termos ativavam AI Overviews em 2025, e a outra metade não. Todas tinham intenção informacional, o que garantiu uma comparação justa, já que a grande maioria das buscas com Overviews segue esse perfil.
Os dados do Google Search Console mostraram que, em março de 2024, o CTR médio da posição 1 era de 5,6%. Em março de 2025, caiu para 3,1%. E quando se olha apenas para palavras que passaram a exibir AI Overviews, a queda foi de 7,3% para 2,6%.
Com base nesses números, a Ahrefs estimou que o CTR esperado, sem as Overviews, seria de 4,0%. A diferença entre o valor previsto e o real aponta para uma redução de 34,5% na taxa de cliques.
Esse resultado mostra como as AI Overviews estão mudando a dinâmica das buscas. Ao entregar respostas direto na SERP, reduzem a necessidade do clique especialmente no primeiro link. E apesar dos links citados dentro das Overviews, a visibilidade se divide entre várias fontes, dificultando o tráfego para qualquer uma delas.
Para quem trabalha com SEO e marketing de conteúdo, o estudo é um sinal claro de que é hora de repensar estratégias. A posição 1 já não tem o mesmo peso. O desafio agora é entender qual o valor real do visitante orgânico que chega ao site, já que ele tende a ser bem mais qualificado do que era no passado.
A análise completa está disponível no blog da Ahrefs: “AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%”.
