Um novo estudo com 150 milhões de palavras-chave revelou que 45,7% das buscas no Google incluem nomes de marcas ou produtos. Ou seja, quase metade do que é pesquisado já parte de um reconhecimento prévio.
- 45,7% das buscas no Google são por termos com marcas.
- Termos com 3 ou mais palavras são os mais comuns nas buscas com marca.
- Fortalecer a marca aumenta as chances de rankear até em termos genéricos.
- Ignorar os termos branded pode limitar muito o alcance e a performance.
Segundo o levantamento da Ahrefs, 36,9% de todos os termos (search queries) analisados citam alguma marca. Mas, ao considerar o volume de buscas, esse número sobe para 45,7%. Isso mostra que uma grande parte das pessoas não busca categorias genéricas, elas procuram nomes específicos que já conhecem.
A maior parte das pesquisas com marca têm três ou mais palavras. Isso indica que os usuários não estão apenas digitando um nome, mas fazendo buscas mais detalhadas, com intenção clara e foco em algo específico.
Esse comportamento reforça a importância de produzir conteúdo voltado para essas consultas, garantindo que a marca apareça com informações úteis e completas.
Termos com marca funcionam de maneira diferente. Não dá para competir por palavras que estão diretamente ligadas a nomes consolidados. Por isso, separar palavras-chave branded e non-branded no planejamento é essencial para entender o real potencial de ranqueamento.
O estudo também mostrou que empresas com presença consolidada tendem a se destacar mesmo quando os usuários fazem buscas mais amplas. Quando existe uma versão da palavra-chave que inclui o nome da marca, ela costuma ter mais força no ranqueamento.
Isso revela como o investimento em reconhecimento de marca ajuda também a aumentar a visibilidade em termos mais disputados.
Com quase metade das buscas focadas em termos com marca, não incluir isso em uma estratégia de conteúdo significa abrir mão de uma fatia enorme da audiência. Quem trabalha marca de forma ativa conquista vantagem não só no SEO, mas em toda a jornada de descoberta e decisão.
Para acessar todos os dados do estudo, vale conferir a matéria completa da Ahrefs: “Almost Half of Google Searches Are Branded. Here’s Why That Matters”.
