O Google vai incluir anúncios no AI Mode, sua nova experiência de busca com inteligência artificial que já atrai milhões de usuários. A novidade marca uma mudança na forma como os anúncios serão exibidos, com foco em conversas e contexto, e não apenas em palavras-chave.
- Anúncios serão exibidos com base em conversas, não só em palavras-chave.
- Campanhas como Performance Max e AI Max for Search incluirão o AI Mode.
- Formatos continuam sendo texto e produtos, como nos anúncios atuais.
- A expansão dos anúncios está prevista antes do fim do ano.
Desde o lançamento do AI Mode, em maio, especialistas já esperavam mudanças no jeito de buscar e consumir informações. Agora, com a chegada oficial dos anúncios nesse ambiente, a experiência de busca se torna ainda mais interativa e mais comercial.
A principal mudança está no formato de segmentação. Em vez de focar apenas nas palavras-chave digitadas, o Google vai considerar o contexto completo da conversa com a IA. Isso significa que tom, intenção e sequência das perguntas influenciam nos anúncios exibidos.
Para quem produz conteúdo, esse novo cenário exige uma mudança de foco. Palavras-chave isoladas tendem a perder força, enquanto a construção de conteúdos mais completos e contextualizados ganha relevância.
Os anúncios, por enquanto, continuam em formatos conhecidos como texto e carrossel de produtos, mas passam a aparecer integrados nas respostas da IA. Isso muda a dinâmica do clique. Com menos espaço para links orgânicos, quem depende de tráfego pode sentir uma queda na visibilidade.
O Google já começou a orientar marcas e agências sobre como se preparar. A empresa está compartilhando detalhes técnicos sobre como os anúncios funcionarão no AI Mode antes do lançamento mais amplo, previsto para o quarto trimestre. O uso de campanhas com AI Max e Performance Max será essencial, e manter os dados dos produtos atualizados será ainda mais importante.
Enquanto tenta equilibrar inovação com proteção de receita, o Google também testa novos modelos de negócio. Afinal, se os usuários deixarem de clicar como antes, talvez o futuro da busca não seja mais só baseado em cliques, e sim em impressões ou engajamento.
Por enquanto, o AI Mode ainda não está disponível no Brasil. Alguns recursos como os AI Overviews aparecem em testes pontuais, mas a versão completa com respostas conversacionais ainda não foi liberada para todos os usuários em português. O Google não deu uma data oficial, mas tudo indica que o lançamento global deve acontecer aos poucos, possivelmente até o fim do ano. Mesmo assim, vale ficar de olho e começar a se preparar.
Para entender melhor, acesse o artigo “Google briefs brands on AI Mode ads ahead of Q4 rollout”, do Search Engine Land.
