O Reddit sempre foi um espaço difícil para empresas que tentavam se aproximar. Mas, com a ascensão da inteligência artificial, a plataforma passou a ter um novo peso no marketing digital e até criou ferramentas para atrair marcas.
- Reddit sempre foi desafiador para ações de marketing.
- O boom da IA trouxe relevância inédita para a plataforma.
- Novas ferramentas foram criadas para facilitar a presença de marcas.
- No Brasil, a rede ainda é pequena, mas marcas já testam iniciativas.
O histórico do Reddit com marcas é, no mínimo, turbulento. A comunidade sempre se mostrou resistente a qualquer tipo de propaganda disfarçada ou linguagem corporativa. Isso se deve a três fatores centrais: a valorização da autenticidade acima de tudo, a forte fiscalização comunitária que exige adaptação às normas de cada subreddit, e a franqueza brutal possibilitada pelo anonimato.
Se antes o Reddit era visto como um território hostil, hoje ele é um ativo estratégico para várias marcas. Milhões de conversas hospedadas na plataforma se tornaram fonte para treinar modelos de IA e abastecer buscas. O Google, por exemplo, fechou um acordo de US$ 60 milhões anuais para licenciar conteúdos do Reddit, e o ChatGPT passou a citar discussões do site em cerca de 10% das respostas após uma atualização em 2025.
Ciente desse novo papel, o Reddit vem criando recursos que tornam a presença das marcas mais viável. O Reddit Pro oferece analytics e agendamento de posts, o KarmaLab auxilia com conteúdo criativo que respeite a lógica da comunidade e os AMA Ads permitem promover sessões de perguntas e respostas em espaços mais seguros. Ainda assim, nenhuma dessas ferramentas substitui a necessidade de autenticidade.
Algumas empresas já encontraram caminhos. O The Economist, por exemplo, promoveu AMAs apostando em conhecimento em vez de autopromoção, mostrando que, quando a marca oferece valor real, é possível conquistar relevância e até gerar tráfego a partir do Reddit.
No Brasil, a plataforma ainda não tem o alcance de outros países, mas começa a atrair atenção. O público é menor, mas altamente engajado e influente. Para marcas que sabem dialogar de forma genuína, pode se tornar um espaço estratégico.
Para quem quiser saber mais, acesse o artigo “Reddit’s Resurgence: How the Internet’s Toughest Crowd Became AI’s Favorite Source”, do Contently.
