Dados de dezembro de 2025 mostram que AI Overviews reduziram em 58% a taxa de cliques para conteúdos na primeira posição do Google. O impacto é mais severo do que o registrado em estudos anteriores e exige revisão imediata das estratégias de SEO para 2026.
- AI Overviews reduziram em 58% o CTR da primeira posição em dezembro de 2025.
- Queda é maior que os 34,5% observados em abril de 2025.
- Redução do CTR afeta todas as posições do top 10, com variações menores.
O estudo da Ahrefs, com dados de dezembro de 2025, confirma que a presença dos AI Overviews no Google intensificou a queda no CTR (taxa de cliques) para páginas na primeira posição dos resultados orgânicos. A redução média chegou a 58%, superando a queda de 34,5% registrada em abril de 2025. O levantamento analisou 300 mil palavras-chave, divididas entre termos que ativam AI Overviews e termos informacionais sem o recurso, usando dados agregados do Google Search Console.
Em dezembro de 2023, antes do rollout dos AI Overviews, o CTR médio para a primeira posição era de 0,073. Com a expansão do recurso, esse número caiu para 0,016 em dezembro de 2025 para buscas com AI Overview. Para termos informacionais sem o recurso, o CTR também caiu, mas de forma menos acentuada, refletindo o impacto geral do aumento de recursos de SERP que resolvem a busca sem gerar cliques.
A queda no CTR não se limita ao topo: todas as posições do top 10 foram impactadas, com reduções que vão de -58% na primeira posição a -19,4% na décima. O fenômeno reforça a tendência de buscas zero clique, já observada com outros recursos como Featured Snippets e Local Pack, mas agora potencializada pelas respostas automáticas de IA.
Para quem trabalha com SEO e conteúdo, o dado mostra como a maior parte dos cliques que antes iam para o site agora é retida pelo Google. Isso exige revisão das estratégias de aquisição de tráfego, priorizando formatos menos replicáveis por IA, como análises originais, dados próprios e experiências interativas. Monitorar a presença de AI Overviews nas palavras-chave estratégicas e diversificar canais de aquisição são ações imediatas recomendadas.
O estudo se baseia em médias e pode haver variações por nicho e região. O Google não detalha o rollout dos AI Overviews por país, o que exige monitoramento contínuo.
O estudo completo está disponível no artigo “AI Overviews reduce clicks to top-ranking content by 58% (December 2025 update)“, publicado pela Ahrefs.
