O Google Discover, antes visto como um canal de tráfego exclusivo para portais de notícias, está se abrindo como uma nova e poderosa fronteira para marcas e e-commerces. Uma nova análise da especialista Clara Soteras revela como aplicar estratégias de redação jornalística pode permitir que empresas alcancem um público que “ainda não sabe que precisa delas”, gerando demanda de uma forma que a busca tradicional não consegue.
Direto ao ponto
- Não é mais só para publishers: O feed do Discover agora exibe criadores, empresas e produtos, criando uma oportunidade para marcas alcançarem um público passivo e gerar reconhecimento.
- Volatilidade é a regra: O tráfego do Discover é “gratuito, e um dia pode ser zero”, como alerta John Mueller, do Google. A dependência excessiva do canal é um risco enorme.
- Estratégia de Newsroom para Marcas: O segredo para o sucesso é agir como uma redação: monitore tendências, alinhe seu produto ao “assunto do dia” e construa autoridade de entidade publicando conteúdo relevante de forma consistente.
- Conteúdo humano ainda vence (e por muito): Embora conteúdo gerado por IA possa aparecer no Discover, dados de performance mostram uma disparidade brutal. Em um exemplo real, um artigo humano gerou 12.000 visualizações, contra apenas 100 de um artigo de IA.
O Google Discover, que já responde por 68% do tráfego do Google para grandes portais de notícias, está evoluindo. Segundo a especialista Clara Soteras, o feed não é mais um espaço restrito a publishers. Marcas, criadores de conteúdo e sites de e-commerce agora têm a chance de aparecer para milhões de usuários, impactando pessoas que não estão ativamente buscando por seus produtos. A chave é mudar a mentalidade: enquanto a busca tradicional captura a demanda existente, o Discover cria uma nova demanda.
No entanto, o canal vem com um grande aviso de volatilidade. A frase de John Mueller, do Google, de que o tráfego do Discover “um dia pode ser zero”, é um lembrete constante de que a dependência excessiva é perigosa. A estratégia, portanto, não é substituir a busca, mas complementar. Soteras recomenda que as marcas apliquem uma metodologia de redação jornalística: estar atento às tendências diárias e conectar seus produtos e serviços a essas conversas. Para isso, é crucial focar nos fatores que mais importam no Discover: títulos com mais de 13 palavras, imagens de alta qualidade e a construção de autoridade de entidade ao longo do tempo.
E quanto à IA? Embora o Google já admita que conteúdo gerado por IA (“AI slop”) aparece no feed, a performance no mundo real conta outra história. Soteras compartilhou um caso de cliente onde um artigo criado por um jornalista teve um desempenho 120 vezes superior ao de um conteúdo gerado por IA. Isso reforça que, para se destacar, a expertise humana, o julgamento editorial e a capacidade de se conectar com o momento presente são as verdadeiras vantagens competitivas.
Para se aprofundar mais no assunto, acesse o artigo “Why Google Discover Is No Longer Just For Publishers“, publicado no Search Engine Journal.
