O Google Analytics acaba de lançar duas novas e poderosas ferramentas para anunciantes: o “Scenario Planner” (Planejador de Cenários) e o “Projections” (Projeções). Integradas à funcionalidade de orçamento cross-channel (ainda em beta), as ferramentas prometem ajudar as equipes de marketing a planejar e monitorar seus orçamentos de mídia paga de forma mais inteligente, não se limitando apenas aos dados do Google Ads.
- O que são as novas ferramentas: O Scenario Planner ajuda a planejar orçamentos futuros, modelando como diferentes alocações de verba podem impactar as conversões e o ROI. O Projections monitora campanhas ativas, mostrando se o gasto atual está no ritmo certo para atingir as metas.
- Visão cross-channel: Uma das grandes vantagens é a capacidade de incorporar dados de canais pagos do Google e de fora do Google, permitindo uma análise mais holística do que apenas olhar para os dados de uma única plataforma.
- Pré-requisitos para acesso: A elegibilidade não é automática. As contas precisam ter pelo menos um ano de dados de conversão e de campanhas em, no mínimo, dois canais (um do Google e um de fora), além de importar corretamente os dados de custo.
- Planejamento e monitoramento em um só lugar: A ideia é usar as ferramentas em conjunto: planejar com o Scenario Planner e, uma vez que a campanha esteja no ar, monitorar o progresso com o Projections.
O Google Analytics está tentando resolver um problema antigo dos anunciantes: o planejamento de orçamento e a análise de performance geralmente acontecem em lugares separados, como planilhas e as próprias plataformas de anúncios. Essa desconexão torna difícil avaliar em tempo real se as decisões de investimento estão funcionando.
Com as novas ferramentas, o Google traz parte desse fluxo de trabalho para dentro do GA. Agora, os anunciantes podem modelar diferentes cenários de investimento antes de lançar as campanhas e verificar se estão no caminho certo enquanto elas ainda estão rodando. Isso é particularmente útil para equipes que gerenciam múltiplos canais pagos e precisam de uma visão unificada que vá além das recomendações isoladas de cada plataforma.
No entanto, a utilidade da novidade dependerá da qualidade dos dados. Anunciantes com importações de custo incompletas, pouco histórico ou um acompanhamento de conversões inconsistente podem não conseguir usar as ferramentas ou receberão projeções menos confiáveis. A funcionalidade ainda está em beta e sendo liberada aos poucos, mas representa um passo importante para tornar o Google Analytics uma ferramenta de planejamento estratégico, e não apenas de relatório.
Para se aprofundar mais no assunto, acesse o artigo “Google Analytics Launches Scenario Planner and Projections“, publicado no Search Engine Journal.
