Se um relatório de ranking de outubro ou início de novembro mostrar uma queda estranha, vale conferir antes de alarmar o cliente: duas empresas de rank tracking documentaram, de forma independente, um padrão de resultados do Google que respondem a apenas uma palavra da busca original — não à busca inteira.
O padrão: uma palavra da busca, não a busca inteira
A SE Ranking analisou 10 mil palavras-chave rastreadas nos EUA e encontrou, nos resultados não relacionados que apareceram a partir de meados de setembro, um padrão claro: em 84% dos casos, o resultado “errado” respondia apenas a uma palavra da busca original. No exemplo citado, a busca “business bank line of credit” trazia, nos nove primeiros resultados, instituições financeiras — mas a partir da posição 9, resultados sobre vídeos musicais, o aplicativo LINE e um hotel chamado The Line, todos conectados apenas à palavra “line”. A Nozzle, outra empresa do setor, documentou um padrão relacionado: a partir de 16 de setembro, a página 2 passou a “ignorar” parte da busca, com a página 1 apresentando o mesmo efeito, de forma mais discreta, a partir de 20 de setembro.
Concentrado embaixo, difícil de notar numa olhada rápida
Nenhum dos conjuntos de resultados “estranhos” encontrados pela SE Ranking começou nos cinco primeiros lugares: 96,5% apareceram na posição 9 ou pior. Isso significa que uma checagem rápida do topo da página pode parecer perfeitamente normal, enquanto o problema já afeta a parte de baixo do relatório. Segundo a Nozzle, quando a página 2 “perdeu” parte da busca, a página 1 continuava respondendo normalmente à pergunta em 93,6% dos casos — reforçando que o efeito é mais visível a partir da metade da página de resultados para baixo.
O que isso significa para quem lê relatório de ranking agora
Nenhuma das duas empresas afirma saber a intenção do Google por trás do padrão, e o Google não comentou publicamente o caso. O que já dá para afirmar: antes de reportar uma queda de posição ocorrida entre o fim de setembro e o início de novembro — especialmente abaixo da posição 9 ou na página 2 — vale revisar os resultados coletados naquele período para checar se quem “tomou o lugar” do cliente respondia de fato à busca inteira, ou só a uma palavra dela. Em seguida, cruzar com os dados de impressões e cliques do Search Console para a mesma palavra-chave antes de confirmar a queda.
Visão Estratégica da Web Estratégica
- Adicionar, ao checklist de fechamento mensal de novembro, uma etapa específica de verificação para quedas reportadas na posição 9 ou abaixo: confirmar se o resultado substituto responde à busca inteira ou só a uma palavra dela antes de comunicar a queda ao cliente.
- Cruzar qualquer queda suspeita com os dados de impressão e clique do Search Console da mesma palavra-chave, como recomenda a própria SE Ranking, antes de atribuir a queda a uma mudança real de ranqueamento.
- Acompanhar os updates dos próprios fornecedores de rank tracking usados pela Web Estratégica — o padrão ainda está sendo mapeado e pode mudar de comportamento nas próximas semanas.
