Um estudo da Ahrefs mostra que assistentes de IA mencionam marcas com frequência, mas raramente incluem links. O impacto depende mais do volume de busca das consultas em que a marca aparece.
- Menções de marcas em IA são comuns, mas links são exceção.
- Links aparecem mais em consultas de alto volume de busca.
- A visibilidade real é maior quando ponderada por impressões.
- Conteúdo focado em palavras-chave populares amplia citações em IA.
A análise da Ahrefs avaliou mais de 31 mil menções de marca em seis plataformas de IA, incluindo AI Overviews, Gemini, Copilot, ChatGPT, AI Mode e Perplexity. O padrão identificado foi a discrepância entre o número de menções e a inclusão de links.
No AI Overviews, apenas 10,7% das menções traziam link, enquanto no Perplexity esse índice subiu para 51,6%. Em média, cerca de 28% das menções incluíram link, deixando claro que a maioria das citações não gera tráfego direto.
No entanto, a análise ponderada pelo volume de busca revela outro cenário. Quando se considera o número de impressões (ou seja, quantas pessoas realmente veem as menções com link), a exposição da marca cresce significativamente. No Perplexity, 78,4% das impressões vieram de menções com link. No Gemini, 71,3%. Isso mostra que, apesar de poucos links, eles tendem a aparecer em consultas de alto tráfego, ampliando a visibilidade prática da marca.
A diferença entre menções e links ocorre porque cada IA adota critérios próprios para citar fontes. Além disso, marcas que já investem em conteúdo com palavras-chave de alto volume acabam sendo mais citadas em respostas de IA para temas populares.
Monitorar apenas o número de menções não reflete o alcance real da marca nas plataformas de IA. O ideal é acompanhar as impressões ponderadas pelo volume de busca, avaliando onde as citações com link realmente aparecem. Já existem ferramentas de mercado que permitem esse acompanhamento detalhado, facilitando auditorias e ajustes de estratégia.
Na prática, mesmo que a taxa de links seja baixa, a presença em consultas de alto tráfego multiplica a visibilidade. Isso exige foco em cobrir tópicos relevantes e populares, já que as IAs costumam gerar variações de perguntas e respostas a partir de temas amplos. O desafio está em garantir que o conteúdo da marca seja referência para essas consultas.
A dinâmica de citações em IA deve continuar variando conforme as plataformas evoluem. Ainda há incertezas sobre critérios de citação e sobre como o Google e outros players vão tratar links em respostas de IA. Por isso, é fundamental monitorar mudanças e ajustar a estratégia conforme novos dados surgirem.
O artigo “AI citations vs. impressions: What brands need to know“, publicado no site Ahrefs traz os resultados detalhados do estudo.
