As citações em AI Overview têm chamado a atenção de profissionais de SEO e conteúdo por aparecerem em destaque no topo da página do Google. No entanto, a exposição visual não se traduz em cliques relevantes. O tráfego real continua vindo dos links azuis, especialmente do Top 3.
- AI Overview aumenta a exposição, mas entrega poucos cliques
- A primeira citação gera tráfego equivalente a uma posição seis no orgânico
- O Top 3 dos links azuis concentra a maior parte dos acessos
- As citações nos Overviews têm valor como reforço de marca e autoridade
- A prioridade estratégica deve permanecer nas posições orgânicas mais altas
Uma análise publicada pela Search Engine Land, baseada em mais de 20 mil consultas em setores como saúde, SaaS, e-commerce e educação, utilizou dados do Google Search Console e Semrush para avaliar o desempenho de AI Overviews
O estudo mostrou que essas citações podem aumentar a exposição de marca, mas não substituem o tráfego garantido pelas primeiras posições nos resultados orgânicos.
Apesar de ocupar espaço de destaque na página de resultados, o Overview não converte essa visibilidade em acessos significativos. A taxa de cliques cai rapidamente e, após a quarta ou quinta citação, praticamente deixa de existir.
Mesmo estando em primeiro dentro do Overview, o desempenho médio é semelhante ao de uma sexta posição entre os links tradicionais. Isso significa que a visibilidade aparente não tem o mesmo impacto de tráfego que se espera de um resultado de topo.
O comportamento do usuário permanece o mesmo. Os três primeiros links orgânicos continuam sendo os principais motores de tráfego, concentrando os cliques de maior valor e intenção. Nenhum resultado em AI Overview alcança esse desempenho.
Embora não tragam volume de visitas, as menções nos Overviews funcionam como validação de autoridade e podem fortalecer o reconhecimento da marca no longo prazo. Esse benefício, porém, é indireto e não substitui métricas concretas de tráfego.
AI Overviews podem ser tratados como complemento de exposição, mas não devem ocupar o centro da estratégia. O foco deve seguir na conquista e manutenção do Top 3 orgânico, que continua sendo a verdadeira fonte de resultados.
Para mais detalhes da análise, leia o artigo “AI Overview citations: Why they don’t drive clicks and what to do”, do Search Engine Land.
