Essas cinco principais tendências previstas para o marketing em 2026 vão exigir mudanças rápidas em estratégias e investimentos. O avanço da IA, a centralidade dos algoritmos e o domínio do zero-click marketing vão impactar diretamente profissionais de SEO e conteúdo no Brasil.
- Investimento em IA cresce, mas adoção por consumidores desacelera.
- Empresas priorizam monitoramento de IA, negligenciando métricas tradicionais.
- Percepções subjetivas superam dados na formação de opinião e decisão de compra.
- Conteúdo passa a ser produzido mais para algoritmos do que para pessoas.
- Zero-click marketing reduz ainda mais o tráfego externo das plataformas.
O marketing em 2026 será marcado por um aumento expressivo nos investimentos corporativos em inteligência artificial, mesmo com a adoção por consumidores crescendo em ritmo menor. Empresas devem ampliar em mais de 30% seus gastos com IA, mantendo pressão interna para adoção e transformação digital, independentemente do retorno imediato. Isso cria um cenário em que profissionais de marketing precisam justificar investimentos em IA, mesmo sem comprovação clara de resultados.
Ao mesmo tempo, cresce o foco em monitoramento de menções e sentimentos em respostas de IA, muitas vezes em detrimento de métricas mais consolidadas, como desempenho em redes sociais. O mercado de rastreamento de IA deve superar US$ 200 milhões, mas com baixo retorno prático, já que as respostas de IA são voláteis e pouco conectadas à experiência real do usuário. Isso pode levar a decisões baseadas em dados frágeis e investimentos pouco eficientes.
A influência das percepções subjetivas ganha força sobre fatos concretos. Narrativas, influenciadores e algoritmos passam a moldar opiniões e decisões de compra, reduzindo o peso de dados objetivos e experiências diretas. Para marcas, isso exige uma abordagem mais orientada ao storytelling e à construção de identidade, mesmo que a autenticidade não seja mais o principal critério de confiança.
O valor do conteúdo escrito muda de foco: sai o engajamento humano, entra a influência sobre algoritmos. Com a popularização de resumos automáticos por IA e respostas instantâneas, a maior parte do consumo de conteúdo passa a ocorrer em formatos resumidos, lidos por máquinas. Isso exige que profissionais de SEO e conteúdo priorizem estrutura, clareza e dados estruturados, otimizando textos para serem processados e destacados por sistemas automatizados.
O zero-click marketing se consolida como padrão dominante. Plataformas como Google, TikTok, Instagram e ChatGPT reduzem cada vez mais o envio de tráfego externo, privilegiando respostas e conteúdos consumidos dentro do próprio ambiente. O valor de seguidores e links externos diminui, enquanto a presença em feeds algorítmicos e a capacidade de gerar engajamento direto tornam-se essenciais para a visibilidade.
Para profissionais de SEO e conteúdo, essas tendências exigem revisão das métricas de sucesso, adoção de formatos otimizados para IA e adaptação das estratégias de distribuição. Monitorar o retorno real dos investimentos em IA e ajustar rapidamente as táticas será fundamental para manter relevância e eficiência em um cenário cada vez mais orientado por máquinas.
Para se aprofundar nessas cinco tendências, acesse o artigo “The 5 Big Trends that Will Dominate Marketing in 2026“, publicado pelo SparkToro.
