Ferramentas de IA, como ChatGPT e Perplexity, ainda são menos usadas que o Google em buscas. Mesmo assim, elas representam uma oportunidade para marcas ganharem visibilidade.
- Ferramentas de IA ainda não superaram o Google em popularidade.
- A IA pode ser uma nova fonte de destaque para marcas.
- Menções são mais importantes que links para IA.
- Estratégias de marketing podem influenciar as respostas.
- IA exige novas táticas de SEO e PR.
Apesar do crescimento das ferramentas de IA, o Google ainda é a escolha principal para buscas online. Estamos mais acostumados a usá-lo, enquanto as IAs são relativamente novas nesse cenário. No entanto, mesmo com menos uso, as IAs oferecem um potencial de destaque para marcas.
Diferente do Google, que se baseia em links para ranquear conteúdos, as IAs funcionam de um jeito diferente. Elas priorizam palavras que aparecem juntas em vários contextos na internet. Isso significa que, para aparecer nas respostas da IA, é preciso garantir que sua marca seja mencionada frequentemente em conteúdos relevantes. É como uma forma diferente de fazer SEO, focado mais em menções do que em backlinks.
Para influenciar as respostas de IA é preciso investir em conteúdo estratégico. Isso inclui garantir presença em sites que frequentemente são usados no treinamento de IAs, como grandes veículos de mídia e portais de nicho. Por exemplo, estar em listas ou artigos de destaque pode ajudar sua marca a ser mais reconhecida pela IA como uma referência.
É possível usar as próprias IAs para identificar quais sites têm mais probabilidade de impactar seus resultados. Ao perguntar ao ChatGPT, por exemplo, sobre as fontes mais relevantes para o treinamento do modelo, você pode direcionar suas ações de PR e conteúdo de forma mais eficiente.
Esse destaque proporcionado pelas IAs ainda traz pouco resultado prático para as marcas, dado o volume de buscas nessas ferramentas. Ainda assim, é importante estar atento às mudanças de mercado e às possibilidades que a tecnologia traz para o trabalho de SEO.
Você pode ler mais sobre esse tema no artigo “How Can My Brand Appear in Answers from ChatGPT, Perplexity, Gemini, and Other AI/LLM Tools?”, do SparkToro.