Um estudo revelou como o Google é usado para atender necessidades já existentes, em vez de criar novas demandas. A pesquisa destaca que a plataforma é um destino para buscas específicas e informativas, refletindo intenções claras.
- A maioria das buscas é para encontrar informações e chegar a determinados sites.
- O Google é usado como uma ferramenta para atender necessidades já existentes.
- Estratégias de marketing precisam focar nas intenções dos usuários.
Ao analisar as 332 milhões de buscas, o estudo apresentado pela SparkToro nos mostra que o Google está focado em atender intenções claras. As pessoas buscam resolver problemas práticos do seu dia a dia ou encontrar respostas diretas, como “tempo hoje” ou “login do Facebook”.
O que chama a atenção é que buscas navegacionais, aquelas para acessar sites específicos, e buscas informativas representam a maioria. Por outro lado, buscas relacionadas a compras ou decisões comerciais têm uma participação menor. Isso não é necessariamente uma surpresa, mas leva a conclusões interessantes.
O Google funciona mais como um guia de consulta do que como um criador de demandas. As pessoas chegam ao buscador com uma necessidade específica já formada. Isso muda a forma como as empresas precisam pensar em suas estratégias. Não adianta apenas “plantar” ideias; é preciso ser encontrado no momento em que alguém já está procurando algo relacionado ao seu negócio.
Ao invés de criar campanhas para estimular demandas novas no Google, faz mais sentido focar em palavras-chave que refletem necessidades reais e existentes.
É importante reforçar que isso não significa que você só deve criar conteúdos sobre o seu produto. Muito pelo contrário, é preciso entender o que sua audiência precisa para criar conteúdos que respondam a essa necessidade.
O estudo completo é bastante rico e traz estatísticas muito interessantes. Vale a pena ler o material na íntegra em “New Research: We analyzed 332 million queries over 21 months to uncover never-before-published data on how people use Google”, da Sparktoro.
