Como medir brand awareness e aumentar a visibilidade com conteúdo

Atualizado em 31 de janeiro de 2025
por Anderson Fagundes.

Brand awareness é essencial para que uma marca seja reconhecida e lembrada pelo público. Mas medir esse impacto é sempre um desafio, já que envolve percepção e reconhecimento – fatores muitas vezes subjetivos. Ao mesmo tempo, o conteúdo se tornou uma das ferramentas mais poderosas para fortalecer a presença da marca e expandir sua visibilidade.

  • Awareness pode ser medido com métricas como Share of Voice e tráfego direto.
  • O crescimento de buscas pelo nome da marca indica maior reconhecimento.
  • Backlinks e menções em redes sociais mostram o impacto da marca no mercado.
  • Conteúdo estratégico aumenta a autoridade e a visibilidade da empresa.

Medir awareness exige acompanhar diferentes indicadores. O Share of Voice (SoV) é um dos principais, pois mostra a participação da sua marca em relação aos concorrentes, tanto em redes sociais quanto em buscas orgânicas. Outra métrica relevante é o tráfego direto, que indica quantas pessoas acessam seu site sem precisar pesquisar no Google, um sinal de que sua marca já está fixada na mente do público.

O volume de buscas por palavras-chave da marca também é um forte indicador de reconhecimento e pode ser analisado por meio de ferramentas de SEO. Além disso, é importante monitorar o crescimento de backlinks e menções espontâneas em sites e redes sociais, que demonstram que a marca está sendo comentada e recomendada.

Se medir awareness é fundamental, fortalecer a presença da marca por meio de conteúdo é indispensável. Um conteúdo bem planejado aumenta a visibilidade e melhora a percepção do público. O SEO ajuda a garantir que sua marca apareça nos resultados de busca para temas relevantes, ampliando o alcance orgânico.

O branded content cria conexões emocionais e reforça os valores da empresa, tornando-a mais memorável. Conteúdos patrocinados e ações estratégicas em redes sociais aceleram esse processo, garantindo que a marca seja vista pelo público certo no momento certo.

Quando uma marca investe consistentemente em um conteúdo relevante e otimizado, seu reconhecimento cresce naturalmente. Um artigo bem posicionado no Google, por exemplo, pode gerar tráfego constante e ser referenciado por outros sites, aumentando a autoridade da marca. Quanto mais esse tipo de conteúdo se espalha, maior o impacto no awareness.

Mensurar e fortalecer a presença da marca são ações que andam juntas. A análise dos indicadores certos mostra se a estratégia está funcionando, enquanto um conteúdo bem executado potencializa os resultados. 

Para um guia mais detalhado sobre como medir o awareness da sua marca, confira o artigo “How to Measure Brand Awareness in 2025 (AKA the Year of the Brand)”, da Ahrefs.

Gostou do conteúdo? Compartilhe:

Anderson Fagundes
Atua com SEO e Google Analytics desde 2010 e atualmente é CCO na Web Estratégica. Possui formação em Publicidade pela PUC-RS e especialização em Design Estratégico pela Unisinos. Foi co-fundador da Lume, agência gaúcha responsável pela estratégia e execução de SEO em grandes marcas regionais e nacionais.