Um estudo com 248 mil posts do Reddit mostra como discussões da plataforma moldam respostas em ferramentas de busca por IA. A pesquisa, atualizada em outubro de 2025, revela padrões de citação, formatos de conteúdo e práticas que impactam a visibilidade em ambientes de busca generativa.
- Reddit é fonte líder em buscas por IA, superando domínios tradicionais.
- IA parafraseia discussões do Reddit, sem copiar literalmente os textos.
- Posts com baixo engajamento também são citados com frequência.
- Q&A, comparações e discussões dominam as citações em IA.
- Conteúdo autêntico e estruturado aumenta a chance de ser referenciado.
O Reddit se consolidou como referência prioritária para ferramentas de busca por IA, como Google AI Mode, Perplexity e ChatGPT. Segundo a análise, o Reddit é o domínio mais citado no Perplexity, o segundo no ChatGPT e o terceiro no Google AI Mode, superando fontes como Wikipedia e LinkedIn em frequência de menção. Isso reforça o papel central do conteúdo comunitário na formação das respostas geradas por IA.
Cada ferramenta de IA utiliza o Reddit de maneira distinta. Em buscas na internet em tempo real, o ChatGPT cita o Reddit em 13% das respostas, normalmente no meio do texto. O Perplexity, embora cite menos (4%), posiciona os links do Reddit mais cedo nas respostas. Já o Google AI Mode mantém uso intermediário, com 9% das respostas incluindo links do Reddit, geralmente mais ao final.
A pesquisa mostra que as IAs raramente copiam o texto do Reddit. Em vez disso, parafraseiam e combinam ideias de diferentes comentários, mantendo uma similaridade semântica média de 0,53 a 0,54 com o conteúdo original. Isso indica que a IA prioriza a relevância temática e a clareza, não a literalidade.
O engajamento não é determinante para a visibilidade. A maioria dos posts citados tem menos de 20 votos e 20 comentários, além de serem relativamente antigos (média de 900 dias) e curtos (cerca de 80 palavras). Isso sugere que a pertinência e a estrutura do conteúdo pesam mais do que viralidade ou volume de interação.
Os formatos de conteúdo mais citados são threads de perguntas e respostas (Q&A), comparações e discussões. Juntos, esses formatos representam quase três quartos das citações do Reddit em respostas de IA. Eles oferecem estrutura e insights conversacionais que facilitam a integração pelas ferramentas de IA.
Participar de forma autêntica em discussões relevantes, evitando abordagens promocionais, pode ser uma boa estratégia. Criar subreddits oficiais, responder dúvidas reais e produzir conteúdo evergreen (como FAQs e análises detalhadas) aumentam as chances de citação por IA.
Monitorar discussões no Reddit permite antecipar tendências, dúvidas e oportunidades de conteúdo antes que elas cheguem a outros canais. Algumas ferramentas ajudam a rastrear onde e como sua marca é citada em respostas de IA, permitindo ajustes estratégicos contínuos.
A influência do Reddit no Brasil ainda é pequena, mas com essa relação com as buscas por IA, o cenário pode mudar. Modelos generativos valorizam fontes comunitárias e conversacionais.
Para saber mais sobre o estudo, acesse o artigo “Reddit AI Search Visibility Study: What Makes Reddit Threads Appear in AI Search Results?“, publicado pela Semrush.
