O avanço da IA está mudando o SEO, reduzindo o tráfego orgânico e alterando o comportamento de busca. Estatísticas recentes apontam que, até 2026, adaptar a estratégia será fundamental para manter relevância e resultados.
- Tráfego de busca por IA pode superar o tradicional até 2028.
- Cerca de 60% das buscas já não geram cliques em sites.
- Google AI Overviews atingiram 2 bilhões de usuários mensais.
- Gen Z lidera o uso de chatbots de IA para buscas.
O cenário do SEO está passando por uma transformação acelerada devido à adoção de plataformas de IA. O tráfego proveniente de buscas por IA cresceu 527% em um ano e pode ultrapassar o tráfego de buscas tradicionais até 2028, segundo a Semrush. As AI Overviews do Google, que resumem informações diretamente na SERP, já alcançam 2 bilhões de usuários mensais e aparecem em quase 90% das buscas informacionais.
O comportamento do usuário também está mudando. Cerca de 60% das buscas não geram cliques, pois as respostas já aparecem nos resumos de IA. Quando um resumo de IA é exibido, apenas 8% dos usuários clicam em links tradicionais, enquanto 26% das buscas terminam sem nenhuma ação adicional. Isso exige que marcas também busquem presença como fonte citada em resumos de IA, não apenas o ranqueamento tradicional.
A adoção de IA é massiva. ChatGPT soma 700 milhões de usuários semanais e já é o quarto site mais acessado do mundo. O Google AI Mode, disponível em mais de 200 países, já soma 100 milhões de usuários nos EUA e Índia. Entre os jovens da Geração Z, 35% já usam chatbots de IA para buscar informações, sinalizando uma mudança geracional no consumo de conteúdo.
O impacto de tudo isso já é visto pelos profissionais de marketing. O engajamento dos visitantes vindos de ferramentas de IA tende a ser maior, com taxa de rejeição 27% menor e sessões mais longas, especialmente em e-commerce. Por outro lado, a visibilidade depende cada vez mais de ser citado como fonte confiável nos resumos de IA, já que apenas 19% dos usuários clicam nos links citados.
Conteúdo informacional e de nicho é o mais afetado, pois AI Overviews aparecem principalmente em buscas de baixo volume e baixa concorrência, absorvendo a atenção do usuário. Ainda assim, ser citado nesses resumos aumenta o CTR de 0,6% para 1,08%. Empresas que integram IA ao SEO relatam maior retorno: quase 70% já percebem ROI superior após adotar IA em suas rotinas.
A confiança nos resumos de IA ainda é limitada, já que mais de 80% dos usuários se dizem céticos quanto à precisão das respostas, e 40% já viram informações imprecisas. Isso reforça a necessidade de produzir conteúdo preciso, referenciado e monitorar como sua marca aparece nos resultados de IA. Caso haja erros, use as ferramentas de feedback das plataformas para solicitar correções.
Diante desse cenário, adaptar a estratégia de SEO exige três ações imediatas: monitorar sua visibilidade em IA, otimizar a conversão dos visitantes que chegam ao site e redefinir métricas de sucesso, olhando além do tráfego e rankings tradicionais. Métricas como visibilidade em IA, engajamento e conversão passam a ser centrais para avaliar o desempenho.
Mais estatísticas como essa estão disponíveis no artigo AI SEO Statistics: 26 Key Stats to Know for 2026, publicado pela Semrush.
