O Google confirmou que está testando um novo formato de anúncio do Shopping diretamente em seu Modo IA, sinalizando uma mudança significativa na forma como a publicidade será integrada às buscas conversacionais. A empresa descreve a iniciativa não apenas como um novo posicionamento, mas como uma tentativa de “reinventar o que é um anúncio”.
Direto ao ponto
- Anúncios do Shopping estão sendo testados para recomendar varejistas com base nas conversas do usuário no Modo IA.
- A mudança comprime a jornada de compra, com a decisão acontecendo dentro da própria interface de chat.
- A qualidade do feed de produtos (dados, preço, disponibilidade) se torna o fator mais crítico para a elegibilidade dos anúncios.
- O novo formato será integrado às campanhas existentes de Shopping e Performance Max, sem exigir uma nova configuração.
Em um anúncio recente, o Google revelou que está integrando anúncios do Shopping ao seu Modo IA, com testes semelhantes ocorrendo em outras verticais, como viagens. Para os anunciantes, essa atualização é mais profunda do que um simples novo posicionamento. Ela reflete uma mudança na monetização da busca, onde a jornada do usuário é mais curta e as decisões são tomadas dentro de uma conversa com a IA.
Nesse novo cenário, “estar presente” não significa apenas ter o lance mais alto, mas ser uma das poucas e relevantes opções que a IA escolhe para apresentar ao usuário. Isso aumenta drasticamente a pressão sobre a qualidade e a precisão dos feeds de produtos, já que a elegibilidade e a relevância se tornarão mais importantes do que nunca.
A reação dos profissionais da área foi de que a mudança era inevitável, com o foco imediato se voltando para os requisitos operacionais e a necessidade de garantir que os dados dos produtos estejam impecáveis para competir nesse novo ambiente.
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