Entre agosto e outubro, ChatGPT e Google AI Mode passaram por mudanças importantes na escolha de fontes e menções de marcas em buscas por IA. Essas alterações afetam a visibilidade das marcas e demandam ajustes nas estratégias de SEO e conteúdo das marcas.
- ChatGPT aumentou em 80% a diversidade de fontes em outubro.
- Reddit perdeu espaço no ChatGPT, mas cresceu 74% como fonte no Google AI Mode.
- Menções de marcas são mais voláteis no ChatGPT.
- Sobreposição de marcas citadas é alta, mas as fontes variam bastante entre os modelos.
A evolução dos mecanismos de busca baseados em IA, como ChatGPT e Google AI Mode, está alterando o cenário de visibilidade de marcas e a dinâmica das fontes citadas nas respostas. Dados recentes do AI Visibility Index, da Semrush, mostram que, em outubro, o ChatGPT quase dobrou a diversidade de fontes utilizadas, enquanto o Google AI Mode teve aumento mais discreto, de 13%. Essa diferença revela abordagens distintas na seleção de informações e recomendações.
No ChatGPT, setembro registrou um aumento de 12% nas marcas mencionadas, seguido de retorno ao patamar anterior em outubro, indicando testes para diversificação de respostas. Já o Google AI Mode reduziu em 4% as menções de marcas no mesmo período, sugerindo filtros mais rigorosos.
A diversidade de marcas também oscilou por setor: ChatGPT ampliou em mais de 20% as marcas únicas em eletrônicos de consumo, enquanto finanças caíram 15%. No Google AI Mode, quase todos os setores, exceto moda, tiveram queda de pelo menos 10% na diversidade de marcas.
O uso do Reddit como fonte ilustra bem a volatilidade: no ChatGPT, houve redução de 82% após uma correção, mas a plataforma ainda aparece em 24% das respostas. No Google AI Mode, o Reddit cresceu 74% e se tornou a segunda fonte mais usada, atrás apenas da Amazon. Isso mostra que ajustes nos algoritmos podem alterar rapidamente o peso de cada domínio.
Apesar das diferenças nas fontes, a sobreposição de marcas citadas entre os modelos é alta: 61 das 100 principais marcas aparecem em ambos. No entanto, só 30% das fontes são compartilhadas, o que reforça a necessidade de estratégias específicas para cada IA e setor.
É preciso monitorar quais fontes ganham ou perdem espaço em cada modelo, diversificar canais de relacionamento e buscar presença em domínios valorizados tanto pelo ChatGPT quanto pelo Google AI Mode. A dependência de poucas fontes aumenta o risco de perda de visibilidade diante de mudanças bruscas.
No médio prazo, a instabilidade nas fontes e menções pode afetar o planejamento de conteúdo e a previsibilidade dos resultados orgânicos. Recomenda-se ampliar a presença em diferentes tipos de fontes, como portais de notícias, fóruns e avaliações de usuários, além de acompanhar de perto os índices de visibilidade em IA.
Como as mudanças são frequentes e muitas vezes não anunciadas, o acompanhamento contínuo dos dados e a adaptação rápida das estratégias são essenciais para manter relevância e alcance nas buscas por IA.
Para se aprofundar mais no assunto, acesse o artigo “AI Visibility Index Trend Update: ChatGPT & Google AI Mode“, da Semrush.
