O Google passou por uma mudança na forma como exibe resultados de buscas relacionadas a produtos. Entre 2024 e 2025, a página se transformou em um ambiente mais visual, interativo e orientado por inteligência artificial. Essas mudanças impactam diretamente quem trabalha com e-commerce, SEO e mídia paga.
- O Google substituiu grids de produtos por resumos gerados por IA.
- Vídeos perderam espaço, e fóruns de discussão aparecem menos.
- A experiência de compra no Google está cada vez mais parecida com a da Amazon.
O estudo foi conduzido por Kevin Indig, especialista em SEO e colunista do Search Engine Journal. A análise comparou mais de 35 mil buscas de produtos feitas nos Estados Unidos, nos meses de julho de 2024 e julho de 2025.
A mudança mais significativa identificada foi a introdução dos AI Overviews. Antes, o Google exibia uma grade de produtos com links. Agora, esses espaços estão sendo substituídos por resumos com recomendações geradas por inteligência artificial, diretamente na página de resultados. Isso pode reduzir os cliques nos sites dos lojistas.
Outro destaque foi o aumento dos blocos de imagem. Em 2024, cerca de 60% das buscas relacionadas a produtos exibiam pacotes visuais. Em 2025, esse número saltou para mais de 90%. Isso reforça a importância de investir em imagens otimizadas para aparecer com destaque nas buscas.
O estudo também apontou uma queda na presença de vídeos nas páginas de resultados. A partir de agosto de 2024, o Google começou a reduzir a exibição de vídeos em buscas de produtos, dando mais espaço às imagens.
Fóruns como Reddit e Quora também apareceram com menos frequência, dando lugar a recursos como “People also ask”. O Google parece estar priorizando respostas geradas internamente, limitando o tráfego para sites externos e mantendo o usuário dentro do próprio ecossistema.
Todas essas mudanças apontam para um impacto na visibilidade orgânica. Com tantos recursos aparecendo antes dos resultados tradicionais, os cliques nos sites dos varejistas podem reduzir. A concorrência agora não é só com outros anunciantes, é com o próprio Google.
Para profissionais de marketing digital, entender como a marca aparece nos AI Overviews se tornou bastante importante. Também é essencial manter dados estruturados atualizados e apostar em imagens de qualidade para ganhar destaque nos novos formatos da SERP.
Para saber mais, acesse a análise completa publicada no Search Engine Journal: “Google Ecommerce SERP Features 2025 Vs. 2024”.
