Num mercado saturado, onde milhares de marcas disputam atenção todos os dias, apenas aquelas com propósito claro conseguem se destacar. Ethan Braden mostra como criar marcas fortes, com estratégia, emoção e boas histórias.
- Marcas fortes têm estratégia, clareza e emoção.
- Elas encantam e se conectam com alguém, não com todos.
- Emoções valem mais do que fatos e dados.
- Marcas memoráveis contam histórias verdadeiras e humanas.
Ethan Braden, CMO da Texas A&M University e ex-líder de marketing na Purdue University, compartilhou uma visão direta sobre o que realmente faz uma marca se destacar.
Marcas fortes nascem de intenção, de escolhas estratégicas bem definidas, de um posicionamento claro e de uma história que faça sentido. Ethan cita o exemplo da Volvo, conhecida mundialmente por seu foco em segurança. Mesmo que o consumidor não saiba os detalhes técnicos, a percepção está lá e é isso que importa.
Outro ponto importante é que marcas relevantes não tentam agradar todo mundo. Elas se conectam com alguém e isso basta. Ethan usou exemplos como Southwest Airlines e TJ Maxx para mostrar como marcas bem posicionadas atraem públicos fiéis e, inevitavelmente, afastam quem não se identifica com elas.
Ele também reforçou a importância de vender resultados, não apenas funções. Uma pessoa não compra uma furadeira porque quer uma ferramenta, mas porque quer pendurar fotos na parede e sentir que cuidou do lar. É esse resultado emocional que faz a diferença.
Falando em emoção, Ethan destacou que marcas memoráveis trabalham com sentimentos. Saudade, orgulho, confiança, tudo isso pesa mais que dados ou especificações. Até mesmo uma marca simples consegue sobreviver ao tempo por despertar memórias afetivas.
Por fim, ele ressaltou que marcas fortes contam boas histórias. Histórias reais e com alma. Nesse contexto, o conteúdo cumpre um papel fundamental. É através de conteúdo que as marcas se comunicam com seu público, contam histórias e geram uma conexão emocional. Se o conteúdo não transmite isso, a marca não se fortalece.
Para quem quer assistir à palestra completa de Ethan Braden, o vídeo está disponível aqui: “Does Your Brand Really Matter? A lesson from Higher Education”.
