Desde que o Google lançou as AI Overviews, o comportamento dos usuários na busca mudou de forma visível. Os cliques caíram em muitos setores, mesmo quando as impressões aumentaram.
- Imagens de tráfego mostram cliques caindo e impressões subindo.
- AI Overviews aparecem antes dos links tradicionais e reduzem os cliques.
- Setores com mais visibilidade em AI Overviews são os mais afetados.
Dados recentes do Search Console de várias empresas mostram uma mudança: antes, cliques e impressões caminhavam juntos, mas agora essa relação se desfez. Os gráficos de muitos sites revelam uma abertura crescente entre as duas curvas, com mais visibilidade e menos cliques.
Esse fenômeno foi apelidado de The Great Decoupling. O motivo principal está nas AI Overviews, que passaram a ocupar o topo dos resultados e a responder boa parte das dúvidas direto na SERP.
O Google oferece agora respostas completas, geradas por inteligência artificial, antes mesmo dos resultados orgânicos. Com isso, muitos usuários nem chegam a visitar os sites pois encontram o que procuram ali mesmo.
Mesmo quando um site aparece como citação na resposta da IA, isso não garante tráfego. Isso é contabilizado como uma nova impressão, mas sem o clique correspondente.
Nem todos os segmentos sentem esse impacto da mesma forma. Áreas como marketing, tecnologia e finanças, que costumam ser fonte frequente para os AI Overviews, estão entre as mais afetadas.
Em contrapartida, sites que aparecem pouco nesses painéis de IA continuam com padrões mais tradicionais de tráfego, mantendo uma relação mais equilibrada entre impressões e cliques. É o caso, por exemplo, do e-commerce.
Mesmo nos primeiros resultados, muitos sites veem quedas de tráfego. A explicação está nas respostas automáticas do Google, principalmente relacionadas às buscas informacionais, cuja resposta é exibida antes do clique.
Apesar da queda no volume de cliques, os acessos que vêm dos AI Overviews tendem a ser mais qualificados. As estratégias precisam se adaptar, com foco maior em conversão e menos em volume puro.
Para quem quiser se aprofundar nesse tema, a análise completa está disponível no blog da Ahrefs: “The Great Decoupling (or Why Your Clicks Are Down and Impressions Up)”.
