Um levantamento divulgado pela SparkToro, com dados do painel do Similarweb, mostra que as visitas ao milhão de sites mais acessados do mundo caíram 12,2% no terceiro trimestre de 2026 em comparação ao pico do início de 2022 — de 2,243 trilhões de visitas para 1,970 trilhão. O ponto mais baixo da série foi no início de 2026, com queda de 14,7% frente ao pico.
A fatia dos maiores sites ficou praticamente parada
O dado mais relevante não é a queda total, e sim como ela se distribuiu: a fatia de visitas que vai para os 100 maiores sites do mundo ficou essencialmente igual ao longo do período (por volta de 33% a 36% combinados entre os 10 maiores e os próximos 90). Rand Fishkin, cofundador da SparkToro, resume: “estagnação é uma descrição mais precisa da tendência” do que crescimento de concentração — a hipótese inicial dele, de que as Big Techs estariam “engolindo” cada vez mais tráfego, não se confirmou claramente nos números.
Uma ressalva importante sobre “visitas por usuário”
O post original também citava uma queda de 29,2% nas visitas por usuário de internet — mas esse número depende de uma estimativa de usuários que foi revisada no meio do período (a contagem de usuários da Índia e da China mudou de metodologia, inflando artificialmente o crescimento de usuários no cálculo). Vale tratar esse número específico com mais cautela do que o dado bruto de visitas totais.
Os limites dos dados
O painel do Similarweb mede apenas navegação por navegador (desktop e mobile), não uso de aplicativo — e Fishkin reconhece que a consolidação das Big Techs provavelmente é bem maior dentro de apps do que no que foi medido aqui. Os dados também são globais, sem recorte por país ou região: é plausível que o tráfego tenha caído mais em mercados como EUA, Reino Unido e União Europeia enquanto cresceu em regiões com acesso à internet ainda em expansão, como Ásia e África. Fishkin não aponta uma causa única para a queda — lista, como hipóteses possíveis, o uso cada vez maior de aplicativos, a dependência de resultados de busca, o uso de ferramentas de IA, redes sociais e mudanças de comportamento pós-pandemia.
Visão Estratégica da Web Estratégica
- Usar este dado como contexto global de mercado, não como benchmark direto para nenhum cliente específico — a ausência de recorte por país ou por app é uma limitação real, e o próprio autor reconhece isso.
- Ao discutir queda de tráfego com um cliente, evitar atribuí-la automaticamente a um fator único (IA, redes sociais, etc.) — este levantamento mostra justamente que não há consenso sobre a causa, mesmo em uma análise de mercado como um todo.
- Priorizar, sempre que possível, dados do próprio cliente (Search Console, Analytics) e de categoria/região específica em vez de extrapolar diretamente de uma métrica global e sujeita a revisão de metodologia.
