A previsão de experiência é uma técnica que transforma informações em cenas vívidas que o leitor consegue imaginar vivendo. Em vez de listar recursos, você mostra como a vida do leitor pode melhorar com o que oferece.
- A técnica ativa a imaginação do leitor com cenas sensoriais e realistas.
- Ajuda o conteúdo a se destacar em buscas com inteligência artificial.
- Melhora métricas como cliques, tempo na página e conversão.
- Pode ser aplicada em todas as fases do funil de marketing.
A previsão de experiência muda a forma como as marcas criam conteúdo. Em vez de listar recursos, ela propõe guiar o leitor por uma cena em que ele vivencia os benefícios oferecidos. Isso cria uma conexão emocional e gera engajamento.
Esse tipo de abordagem funciona especialmente bem porque muitos usuários iniciam suas buscas ainda incertos sobre o que precisam. Criar uma cena clara e atraente ajuda a guiar essas pessoas, mostrando como pode ser o resultado final da escolha certa.
Para aplicar a técnica, vale seguir estes cinco passos:
- Começar pelo problema real do público
É importante mostrar empatia, entendendo o que a pessoa sente ou busca resolver. Em vez de afirmar “você precisa de um sistema de gestão”, pode-se dizer: “Cansado de perder horas organizando planilhas manuais no fim do mês?” Assim, o conteúdo já começa com empatia e identificação. - Criar cenas que o leitor possa visualizar
Ao invés de listar funcionalidades, a ideia é descrever cenas. Por exemplo: “Você abre o sistema e vê que as notas foram enviadas sem esforço, enquanto toma o primeiro café do dia.” Esse tipo de visualização ajuda o leitor a imaginar como seria viver aquela situação. - Adicionar emoção ao conteúdo
Além dos benefícios, é importante destacar como a pessoa vai se sentir. Frases como “alívio ao ver que o relatório está pronto com um clique” ou “tranquilidade de não precisar mais correr atrás de pagamentos” criam conexão e fortalecem a mensagem. - Apresentar resultados concretos
Detalhar o ganho da experiência: menos esforço, mais tempo, economia, etc. Em vez de usar expressões genéricas como “agiliza processos”, o ideal é ser específico: “Redução de 40% no tempo de fechamento do mês, liberando mais horas para focar no crescimento do negócio.” Resultados claros geram mais confiança. - Incluir provas reais e específicas
Depoimentos, dados e estudos de caso reforçam a credibilidade da narrativa. Um exemplo seria: “A empresa X reduziu em 30% os atrasos nos projetos após adotar a solução.” Provas concretas validam a experiência prometida.
Essa técnica pode ser usada em todas as fases do funil: no topo, para despertar curiosidade; no meio, para ajudar na comparação de soluções; e no fundo, para estimular a decisão de compra.
Outro benefício importante é a performance em buscas com IA. Como os mecanismos destacam trechos isolados do conteúdo, frases com previsão de experiência mantêm seu valor mesmo fora do contexto completo, o que aumenta a chance de cliques e engajamento.
Para quem quiser saber mais, vale conferir a matéria “Experience Forecasting: Content That Enables & Adds Value In The Modern Search World”, do Search Engine Journal.
