O Google AI Overview aparece em 21% das buscas, mas sua ativação depende fortemente do tipo de consulta. Consultas sobre saúde, ciência e perguntas extensas têm maior probabilidade de exibir respostas de IA. Entender esses padrões é fundamental para ajustar estratégias de SEO e conteúdo.
- AI Overview é ativado em 44% das buscas médicas e 43,6% das científicas.
- Apenas 6% das pesquisas sobre notícias mostram AI Overview.
- Consultas com 7 ou mais palavras ativam IA em 46% dos casos.
- Perguntas diretas têm 58% de chance de exibir resposta de IA.
- Consultas YMYL apresentam incidência acima da média de AI Overview.
O AI Overview do Google, recurso que exibe respostas automáticas no topo das buscas, está presente em 21% das consultas analisadas. No entanto, a ativação do recurso é altamente concentrada em buscas de intenção informacional, com 99,9% das ativações ocorrendo nesse tipo de consulta. Palavras-chave de navegação, transação ou marcas específicas raramente exibem o AI Overview.
Segundo estudo divulgado pela Ahrefs, consultas longas, especialmente aquelas com sete ou mais palavras, têm 46% de chance de acionar o AI Overview, enquanto perguntas diretas atingem 58%. Isso indica que o Google prioriza dúvidas detalhadas e explícitas, favorecendo conteúdos que respondem a perguntas complexas.
O impacto é ainda mais notável em temas YMYL (Your Money or Your Life), que abrangem saúde, finanças, segurança e direito. Para buscas médicas, o AI Overview aparece em 44% dos casos, mais que o dobro da média geral. Isso é relevante para estratégias de conteúdo, pois aumenta a concorrência com respostas automatizadas em tópicos que exigem precisão e confiança.
Por outro lado, buscas relacionadas a notícias, esportes, comércio eletrônico e conteúdo adulto têm baixa incidência de AI Overview. Apenas 6% das pesquisas sobre notícias e 3% das buscas de compras ativam o recurso, mostrando que o Google evita temas voláteis, locais ou sensíveis a contexto em suas respostas de IA.
A análise também revela que o AI Overview é quase duas vezes mais comum em buscas não relacionadas a marcas, e raro em pesquisas locais (7,9%) ou de navegação (0,9%). Isso reforça que o recurso é reservado para dúvidas amplas e de interesse geral, com menor risco de erro factual imediato.
O principal impacto desses dados está na priorização de temas informacionais, especialmente em saúde, ciência, pets e sociedade. Estratégias devem considerar que conteúdos otimizados para perguntas longas, explicações e tópicos YMYL têm maior chance de competir com respostas de IA. Em contrapartida, áreas como notícias, comércio e buscas locais permanecem menos afetadas.
A tendência é que o AI Overview continue focado em consultas de conhecimento geral e evite temas sensíveis a atualizações rápidas ou contexto local. O risco para marcas e publishers está na redução de cliques orgânicos em tópicos onde a IA domina o topo da SERP. Monitorar a incidência do recurso por categoria e ajustar a produção de conteúdo para perguntas e temas menos cobertos pela IA pode ser um diferencial competitivo.
Apesar do avanço do AI Overview em temas críticos, ainda há incertezas sobre a precisão e atualização das respostas, especialmente em saúde e finanças. O acompanhamento contínuo das SERPs e análise de impacto por segmento são essenciais para mitigar riscos e identificar oportunidades.
Para se aprofundar mais no assunto, acesse o artigo “AI Overview Triggers: What Types of Queries Generate Google’s AI Overviews?“, publicado no site Ahrefs.
