O Google confirmou, pela voz de John Mueller, o que muita equipe de SEO já vinha sentindo na prática: a métrica clássica de “posição 1 a 10” perdeu utilidade para diagnosticar o desempenho de conteúdo em resultados de busca com IA generativa.
O que Mueller disse
Em resposta a perguntas sobre como o Google Search Console conta impressões para os recursos de IA Generativa na Busca, Mueller reforçou o que já constava em um documento de ajuda do Google — e acrescentou um ponto que não estava lá de forma tão direta. Segundo ele, no Reddit:
“As páginas de resultados de busca hoje têm muitas formas de interação para o usuário, então o antigo ‘posição 1-10’ é difícil de mapear, ou de tornar útil para quem tem um site.”
A publicação completa de Mueller, na íntegra:
“É basicamente isso — tentamos documentar da forma mais clara possível na página da central de ajuda (que você encontra pesquisando por ‘impressions clicks search console’), que por enquanto é um documento bem extenso. Calcular posição para esses recursos de um jeito que seja útil é difícil, então estamos rastreando isso como fazemos com muitos outros recursos de busca (como um bloco), e isso não aparece separado no relatório de desempenho de IA Generativa. As páginas de resultados de busca hoje têm muitas formas de interação para o usuário, então o antigo ‘posição 1-10’ é difícil de mapear, ou de tornar útil para quem tem um site. Se algum de vocês tiver ideias sobre o que seria útil em termos de rastreamento de posição, eu gostaria de ouvir e tenho prazer em discutir isso com o time.”
Por que isso importa
Não existe mais uma “posição um” simples nos resultados do Google. Há AI Overviews no topo com múltiplas citações, featured snippets, “as pessoas também perguntam” e uma série de outros formatos disputando o mesmo espaço visual. O Google, pela própria voz de Mueller, está tratando esses recursos como um bloco agregado no relatório de desempenho de Gen-AI — não como posições individuais e comparáveis à lógica antiga de ranking.
Visão Estratégica da Web Estratégica
Mueller não está fechando uma porta, está admitindo que a régua mudou — e isso pede uma resposta prática, não alarme.
- Diagnostique quais das suas métricas de acompanhamento ainda dependem de “posição 1-10” como indicador principal e mapeie alternativas: taxa de citação em AI Overviews, presença em blocos de recursos de IA e cliques absolutos por página, não apenas ranking.
- Trate o relatório de desempenho de Gen-AI do Search Console como uma fonte complementar, não substituta — ele já chega agregado por bloco, então cruzá-lo com dados de tráfego direto e de marca ajuda a preencher o que a posição isolada não mostra mais.
- Aproveite a abertura de Mueller: o próprio Google está pedindo sugestões sobre o que seria útil rastrear. Participar dessa conversa, mesmo informalmente, é uma forma de estar entre os primeiros a se adaptar ao que vier depois do “1-10”.
Diagnostique seu potencial de citação em buscas com IA e receba um raio-x de como sua marca aparece hoje nos resultados de IA generativa.
