Duas métricas dominam a conversa sobre visibilidade em busca com IA: brand visibility (a fatia de respostas de IA que menciona uma marca) e citation visibility (as fontes citadas nessas respostas, e com que frequência aparecem). Juntas, elas mostram quando uma marca aparece e quais fontes os sistemas de IA referenciam — mas nenhuma das duas conta a história completa de como as respostas de IA de fato conectam o usuário a um site externo. É essa lacuna que o pesquisador de GEO David Konitzny, da Peec AI, propõe preencher com uma terceira dimensão: outbound visibility, os links externos embutidos diretamente numa resposta gerada por IA — uma rota direta da resposta até o site, diferente de uma menção ou de uma citação.
Como foi feita a análise
Konitzny examinou quase 9 milhões de respostas no ChatGPT, no Google AI Overviews e no Google AI Mode, ao longo de quatro semanas, usando exclusivamente prompts não associados a marca, cobrindo diferentes intenções de busca — sem mencionar explicitamente nenhuma empresa ou produto específico.
Como os links de saída aparecem em cada plataforma
Usando o prompt “qual plataforma é melhor para rastrear visibilidade em IA?” como exemplo: no Google AI Overviews, os links aparecem em azul e sublinhado, no padrão visual já conhecido da busca do Google — mas clicar no nome de uma marca nem sempre leva ao site dela (no exemplo analisado, o link redirecionava para o YouTube). No Google AI Mode, o estilo visual é parecido (azul, sublinhado, integrado ao texto da resposta), mas no exemplo analisado os nomes de marca linkavam direto para o domínio da própria empresa — ou seja, mesmo as duas experiências de IA do Google podem direcionar para destinos diferentes. No ChatGPT, os links funcionam de outro jeito: é difícil distinguir um link externo de verdade de um elemento interativo ligado ao grafo de conhecimento da OpenAI (que abre uma barra lateral com contexto, sem sair do site); links externos costumam ser marcados por um pequeno ícone de seta, sem o mesmo destaque visual do azul sublinhado do Google.
Com que frequência as respostas de IA trazem link de saída
A fatia de respostas com pelo menos um link de saída para um site externo:
- ChatGPT: 8,4%
- Google AI Overviews: 17,5%
- Google AI Mode: 20,4%
Ou seja, aproximadamente 1 em cada 12 respostas do ChatGPT tem um link de saída, contra 1 em cada 6 no AI Overviews e 1 em cada 5 no AI Mode. Esses números medem a presença de pelo menos um link, não o total de links ou de cliques gerados.
Para onde esses links apontam
A fatia de links de saída que aponta para a home do site:
- ChatGPT: 70,7%
- Google AI Overviews: 57,9%
- Google AI Mode: 59,3%
E para página de produto especificamente (o segundo destino mais comum nas três plataformas):
- ChatGPT: 12,6%
- Google AI Overviews: 13,6%
- Google AI Mode: 16,1%
O ChatGPT direciona proporcionalmente mais para a home; o AI Mode direciona proporcionalmente mais para páginas de produto específicas. São números sobre destino do link, não sobre comportamento real de clique.
Ser citado como fonte é o mesmo que ser linkado?
Comparando as URLs usadas como fonte citada com as URLs que aparecem como link de saída na mesma resposta, a sobreposição no nível de URL é: ChatGPT 24,3%, Google AI Overviews 6,3%, Google AI Mode 4,1%. No nível de domínio (mesma empresa, página diferente), a sobreposição sobe para: ChatGPT 67,5%, Google AI Overviews 32,6%, Google AI Mode 20,5%.
Ou seja: no ChatGPT, a maioria dos domínios linkados também aparece entre as fontes citadas. Já nas duas experiências de IA do Google, o grupo de fontes citadas e o grupo de links de saída seguem, em boa parte, separados — ser citado como fonte raramente significa virar, de fato, um destino clicável dentro da resposta.
Visão Estratégica da Web Estratégica
- Diagnostique a outbound visibility da sua marca separadamente de brand e citation visibility — a pergunta certa não é só “somos citados ou mencionados”, mas “a nossa home ou página de produto aparece como destino clicável” em respostas não associadas à marca.
- Para presença no ChatGPT, priorize que a homepage esteja preparada para receber esse tipo de link (é o destino dominante lá, 70,7% dos casos); para o Google AI Mode, dê atenção extra à estrutura das páginas de produto, que recebem proporcionalmente mais links de saída do que no ChatGPT.
- Não assuma que estar citado como fonte no Google significa estar linkado de volta — a sobreposição entre as duas coisas é baixa (6,3% no AI Overviews, 4,1% no AI Mode) — e monitore as duas métricas separadamente ao reportar performance de GEO.
Entenda o novo cenário de visibilidade em IA e descubra se a sua marca está sendo citada sem, de fato, virar um link clicável.
