A mais recente atualização de spam do Google terminou de ser distribuída após quase duas semanas, levando mais tempo que qualquer uma das três atualizações anteriores rodadas neste ano. O painel de status da Busca do Google lista o fim do rollout às 1h (horário do Pacífico), com a nota: “o rollout foi concluído em 8 de outubro de 2026.”
Como o rollout se comparou às atualizações anteriores
No lançamento, em 24 de setembro, o Google disse que o rollout “pode levar até duas semanas para ser concluído” — e usou quase todo esse prazo: o histórico de atualizações de ranking do Google registra 13 dias e 16 horas de duração. As três atualizações de spam anteriores neste ano levaram bem menos tempo: 19 horas e 30 minutos em março, 2 dias e 1 hora em junho, e 2 dias e 16 horas em agosto. Já a atualização de spam de agosto de 2025 correu por mais tempo ainda — cerca de 27 dias, entre 26 de agosto e 22 de setembro daquele ano. A documentação do Google descreve uma atualização de spam como uma melhoria relevante nos sistemas automatizados de detecção de spam, mas nem essa página nem as notas do painel de status dizem o que o rollout de setembro mirou, ou por que levou mais tempo que as rodadas anteriores de 2026.
Dados iniciais e problemas de rastreamento
Em 29 de setembro, a empresa Diib publicou uma leitura inicial do rollout a partir de 32.569 sites com Google Analytics conectado, comparando a fatia de visitas vindas de busca orgânica do Google entre 24 e 26 de setembro com os mesmos dias da semana anterior. A mediana dessa fatia caiu de 34% para 31%, e 10% dos sites tiveram queda de metade ou mais nessa fatia, contra 5% no período anterior. A Diib usou a métrica de fatia (e não de tráfego absoluto) porque o tráfego geral também caiu naquela semana, e descreveu o achado como “uma leitura inicial, não um veredito” — reforçando que o dado não revela quais sites o Google de fato identificou como spam.
Segundo a SEOmonitor, muitas ferramentas de rastreamento de ranking do mercado mostraram mudanças bruscas a partir de 26 de setembro que quem buscava de verdade no Google não via refletidas — atribuído a resultados de busca incompletos ou incorretos retornados pelo Google durante buscas automatizadas. A empresa explica que mudanças ligadas a atualizações de spam normalmente se mantêm por vários dias e aparecem nas impressões e cliques do Search Console; oscilações pontuais em gráficos de ferramentas de terceiros pesam menos.
Por que isso importa
Com o rollout concluído, o período de 24 de setembro a 8 de outubro vira uma janela fixa para comparar a performance no Search Console antes, durante e depois da atualização, conforme mais dados chegam. Uma queda nesse período não significa automaticamente que a atualização foi a causa. Se o seu rastreador de ranking mostrar uma queda repentina a partir do fim de setembro, vale checar o Search Console antes de tirar conclusões — uma queda que persiste por vários dias e aparece em impressões e cliques pesa mais do que uma oscilação rápida vista só em painéis de terceiros.
Visão Estratégica da Web Estratégica
- Diagnostique sua performance usando a janela fixa de 24/09 a 08/10 no Search Console, comparando antes, durante e depois do rollout, antes de atribuir qualquer variação à atualização.
- Trate oscilações bruscas vistas só em ferramentas de rastreamento de terceiros com cautela — a SEOmonitor relatou distorções justamente durante esse rollout, então confirme sempre com dados próprios de impressões e cliques.
- Se identificar queda real e sustentada, revise as políticas de spam do Google antes de qualquer ajuste — e trate a recuperação como um trabalho de meses, não de dias.
Diagnostique seu potencial e confirme, com dados próprios do Search Console, se a sua marca foi afetada pela atualização de spam mais longa do ano.
