O ano de 2024 trouxe desafios significativos para o marketing de conteúdo. Apesar de avanços pontuais, muitas empresas classificaram suas estratégias como medianas. Este relatório explora os principais desafios, conquistas e tendências para 2025.
- Apenas 28% das grandes empresas consideram suas estratégias eficazes.
- A falta de metas claras foi apontada como o maior obstáculo.
- 75% das organizações já utilizam IA, mas ainda enfrentam desafios.
- 39% esperam aumentar o orçamento de marketing de conteúdo em 2025.
Um estudo publicado no Content Marketing Institute trouxe uma série de benchmarks sobre o marketing de conteúdo aplicado em grandes empresas. A pesquisa traz dados desde o uso de IA até a eficiência das estratégias.
As estratégias adotadas no meio enterprise ainda apresentam espaço para evolução. Apenas 28% dos entrevistados as consideram muito ou extremamente eficazes. A principal barreira é a falta de metas claras, que afeta quase metade das empresas pesquisadas. Além disso, muitas estratégias não utilizam dados de forma eficiente nem estão alinhadas à jornada do cliente.
Criar conteúdos que realmente gerem ações é outro grande desafio. Mais da metade das empresas relatou dificuldade em produzir materiais que convertam, como no caso de atrair leads ou gerar engajamento. Apesar disso, houve avanços em áreas como a diferenciação de conteúdo e a consistência na criação. Por exemplo, a dificuldade em criar conteúdos consistentes caiu de 46% no ano anterior para 37% em 2025, mostrando que algumas práticas começaram a melhorar.
A medição de resultados ainda é um ponto de atenção. Entre os principais problemas estão a dificuldade em rastrear a jornada do cliente e em conectar os esforços de marketing ao ROI. Além disso, muitos profissionais ainda enfrentam barreiras relacionadas a ferramentas de análise inadequadas e silos de dados internos, que dificultam a extração de insights acionáveis.
Outro ponto em destaque é o aumento no uso de inteligência artificial. Atualmente, 75% das empresas já utilizam algum tipo de IA em seus processos de marketing. No entanto, a maior parte ainda está em fases iniciais de experimentação. Apesar disso, o impacto positivo da IA já pode ser observado, principalmente na automação de tarefas repetitivas e na melhoria de fluxos de trabalho.
Para 2025, as empresas planejam investir mais em vídeos, webinars e automação baseada em IA. Por outro lado, áreas como revistas digitais e conteúdo em áudio perderam prioridade. Esses dados mostram que as organizações estão ajustando suas estratégias para se concentrar em conteúdos que ofereçam maior alcance e impacto.
Em resumo, as marcas enterprise têm desafios complexos pela frente, mas os dados indicam que o marketing de conteúdo terá um papel importante na estratégia dessas empresas. Apesar dos desafios, a importância de um conteúdo de qualidade, alinhado às necessidades dos clientes e à jornada de compra continua inquestionável.
Quer ver esse estudo completo? Veja o artigo “Enterprise Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Outlook for 2025”, da Content Marketing Institute.
