Uma análise conduzida por Tomek Rudzki, especialista em otimização para buscas de IA (GEO) da Peec AI, revela uma mudança relevante no comportamento de citação do ChatGPT após o lançamento do GPT-5.6, hoje o modo padrão da ferramenta. O estudo cruzou uma amostra de 180 milhões de fontes com o mesmo conjunto de 1 milhão de prompts, comparando a semana anterior e a semana seguinte ao lançamento do novo modelo.
O resultado: listículos perderam metade das citações do ChatGPT, e páginas de comparação perderam 32,1% de presença nas respostas. Listas e comparativos continuam sendo fontes relevantes — mas estão perdendo espaço.
Os quatro fatores por trás da mudança
Segundo a análise, quatro fatores explicam o novo comportamento do modelo:
- Mais buscas por conversa: o GPT-5.6 gera cerca de 154% mais buscas derivadas (fanouts) por chat do que o GPT-5.5.
- Mais fontes consultadas e citadas: o modelo recupera, em média, 25,85 fontes por chat, contra 12,48 do GPT-5.5 — quase o dobro — e cita 25% mais fontes no total.
- Menos buscas de comparação genéricas: consultas do tipo “top” ou “vs” caíram 75% em participação dentro do total de buscas derivadas; mesmo as buscas por “melhor”, que cresceram 10% em termos absolutos, caíram 56,4% em participação relativa, porque o volume total de buscas do modelo mais que dobrou.
- Busca direta na fonte: 18,37% dos chats agora incluem ao menos uma busca derivada usando o comando “site:” — um crescimento de mais de 200 vezes em relação ao modelo anterior.
A visão estratégica da Web Estratégica
Esses números confirmam algo que já orienta a metodologia GEO da Web Estratégica: o ChatGPT está pesquisando com mais precisão e citando fontes mais originais — o que reduz o peso relativo de listas e comparativos de terceiros na composição das respostas.
Para marcas que ainda concentram o investimento em GEO em aparecer em rankings de “melhores produtos” ou páginas de comparação de terceiros, a orientação é clara:
- Direcione parte do investimento para fortalecer o próprio domínio como fonte primária — o crescimento das buscas “site:” mostra que o modelo está cada vez mais dependente da qualidade da informação publicada diretamente pela marca.
- Estruture páginas de produto e categoria para responder diretamente às perguntas do consumidor, sem depender exclusivamente de estar presente na lista de outro site.
- Continue monitorando comparativos e listículos como canal complementar — eles perderam peso relativo, mas não desapareceram do mix de fontes citadas.
