O Google Search Console é uma ferramenta que pode auxiliar bastante nas estratégias de SEO e de Marketing de Conteúdo, a fim de que as páginas de um site consigam alcançar todo o potencial que existe.
Por isso, se você trabalha com marketing digital ou administra um determinado site, é necessário entender as especificidades e possibilidades que a plataforma pode entregar no dia a dia.
O que é Google Search Console?
O Google Search Console (GSC) é uma plataforma do Google que mostra como o mecanismo de busca enxerga um site, mostra dados de rastreamento, indexação, rankeamento e também erros, ajudando a entender como o Bot do Google rastreia seu site.
Ele é gratuito e oferece acesso a diversos relatórios com várias segmentações para que a análise dos dados realmente faça sentido para cada realidade.
É possível checar se as páginas de um site estão indexadas, ou seja, se elas fazem parte do índice do Google, e caso não estejam, é possível solicitar a indexação manualmente através do GSC.
O Google Search Console também notifica o administrador do site caso algum problema de segurança dentro daquele site seja detectado e permite visualizar erros de rastreamento e problemas para indexação do conteúdo.
Como configurar o Google Search Console no seu site?
É preciso verificar a propriedade do site para ter acesso aos dados, para isso em geral basta seguir os passos abaixo:
Adicione sua URL a uma propriedade
Para usar os relatórios do GSC, é preciso acessar o serviço e logar com a sua conta do Google. Depois disso, você deve informar o site que pretende rastrear, o que exige acesso à estrutura interna da página que você quer usar.
É preciso adicionar um novo domínio manualmente, acessando o menu lateral no lado superior esquerdo e clicando em “Adicionar propriedade”. Após esses passos, aparecerá uma nova tela e é necessário optar entre “prefixo do URL” e “domínio”. No cenário do prefixo, o usuário irá apontar para algumas páginas, subdomínios ou diretórios específicos utilizando a URL exata.
Já no caso de domínio, é preciso fazer a verificação de DNS, e o usuário insere o domínio do site para conseguir acessar ele e todas as páginas dos seus subdomínios.
Verifique seu site
Em ambos os casos é obrigatório ter um processo de validação da adição na plataforma e essa verificação pode levar algum tempo para ser concluída. Quando isso acontecer, finalmente você terá acesso ao Google Search Console.
Também é possível vincular a sua conta do Google Analytics na plataforma, conseguindo, então, integrar melhor os dados e obter insights consolidados.
Métricas disponíveis no Google Search Console
Os dados são fundamentais para que os profissionais de marketing digital saibam se a estratégia preestabelecida está surtindo os resultados esperados ou não. No GSC, existem alguns dados para entender melhor o comportamento dos usuários com o site no tráfego orgânico.
Compreender esses dados é muito importante para conseguir inserir a ferramenta no seu dia a dia e colher todos os benefícios que ela pode trazer para um sitel.
Indexação
Para que um conteúdo apareça nos resultados de busca do Google, após a publicação, ele passa por três principais processos.
O primeiro é o rastreamento, que é feito pelo Googlebot e basicamente trata do mapeamento de todas as URLs de um site. O segundo processo é a indexação, no qual essas páginas encontradas são processadas e compiladas em um índice gigantesco, contendo tudo o que tem em cada página, arquivo de texto, imagens, tags html de títulos (h1, h2, h3), conteúdo textual, links, vídeos e outros dados. E o terceiro é o rankeamento do site conforme cada palavra-chave contida no conteúdo da página
Então, a indexação é um processo vital para que as páginas de um site sejam ranqueadas, caso um site tenha problema com a indexação, os resultados são impactados diretamente, já que sem os conteúdos aparecerem nas SERPs não tem como eles terem cliques, impressões, posicionamento ou tráfego.
O Google Search Console permite monitorar o número de páginas que ainda não estão indexadas em um site e apresenta ferramentas para resolver o problema, em alguns casos.
Inspeção de URL
A inspeção de URL é uma ferramenta dentro do GSC, que torna possível o rastreamento de uma página específica, então se você notar, por exemplo, que um conteúdo não está indexado, é possível submetê-lo manualmente.
Para fazer isso, basta acessar a vista do Google Search Console em que o site está e colocar a URL em questão na barra de busca na parte superior central da plataforma e dar um “enter”. Se for o caso, poderá solicitar a indexação manual dela.
Relatório de desempenho
Já o relatório de desempenho permite que o analista de SEO veja como o tráfego advindo de pesquisas muda ao longo do tempo, como as posições do site oscilam e quais são os termos mais buscados nos quais seu site aparece.
Além disso, é possível visualizar a porcentagem de acessos vindos de dispositivos móveis, desktop e tablets, a fim de realizar otimizações na usabilidade para cada um deles, de acordo com o maior percentual.
Também podemos checar os números do Google Discover, principalmente cliques, impressões e taxa de cliques.
Relatório de links
O relatório de links do Google Search Console permite acompanhar qual domínio possui mais links para o seu site, suas principais páginas linkadas, quais são as principais páginas do seu site linkadas de um site específico e qual texto de link leva ao site.
Nessa parte é onde você conseguirá controlar e atuar sobre a relevância que esses links podem ou não ter para o seu domínio. Caso verifique links ruins, de sites de spam ou links manipulados, o webmaster pode remover esses links
Desempenho do site
O desempenho do site está dentro do relatório de desempenho e é onde podemos visualizar cliques, impressões, CTR média (taxa de cliques) e posicionamento médio do site.
Cliques
Os cliques são, basicamente, o número de vezes em que uma página de resultados da pesquisa do Google levou o usuário até o seu domínio. Ou seja, o usuário fez uma busca no Google, viu a página do site e clicou para ver o conteúdo todo. Essa sucessão de acontecimentos gera um clique.
Impressões
Já as impressões se referem à quantidade de vezes que o seu conteúdo aparece nos resultados de busca para os usuários. Isso quer dizer que o comportamento é o seguinte: a pessoa faz a busca no Google e dá um scroll até encontrar uma página que ela julgue que irá responder suas dúvidas; enquanto ela faz essa rolagem, é computado uma impressão para todos os sites que apareceram naquela busca.
Logo, se o usuário visualizar somente a primeira página de resultados e o seu conteúdo estiver na segunda, não será contabilizada uma impressão. Por isso, a importância de manter os conteúdos de um site nas primeiras posições do Google.
Linkando com a métrica anterior, também vemos que é fundamental que a meta title e a meta description estejam atraentes para chamar a atenção do leitor e, assim, fazer com que ele clique na página, ao invés de só visualizá-la na SERP.
CTR média
A CTR é a taxa de cliques e, falando de uma maneira bem simples, é a porcentagem de impressões que geraram um clique. Essa métrica é resultado da seguinte fórmula:
Cliques
CTR = ____________ x 100
Impressões
Se uma linha de dados não tiver impressões contabilizadas, a CTR será exibida com um traço, porque a divisão seria feita por zero.
Então, quando falamos de CTR média nos referimos à média da taxa de cliques de todos os conteúdos de um domínio. Fácil, né?
Posição média
A posição média segue a linha de raciocínio que acabamos de explicar, pois trata-se da média de posicionamento de todos os conteúdos do site. Ou seja, se um conteúdo de um determinado site tiver na 2° posição, o outro na 14° e o seguinte na 8° posição, isso quer dizer que a posição média seria 8 (cálculo: 2 + 14 + 8 / 3 = 8).
Como vimos anteriormente, é muito importante estar na primeira posição do Google, já que normalmente os usuários não chegam até a segunda página de resultados e isso faz com que suas métricas orgânicas não evoluam.
Implementar estratégias de SEO e otimização de marketing de conteúdo podem fazer com que seus conteúdos cheguem nas primeiras posições do Google.
Como usar o Google Search Console para melhorar o SEO
As métricas de desempenho que exploramos anteriormente são vitais para entender se as ações realizadas pela equipe de SEO estão tendo sucesso. Por exemplo, se os títulos e as meta descrições das páginas estão atrativos o suficiente, a taxa de cliques estará saudável.
Mas se o seu site estiver imprimindo muito e tendo poucos cliques, é sinal de que as pessoas estão vendo o conteúdo na SERP, mas não estão interessadas em clicar e ler mais sobre. Então, podemos realizar otimizações nesse sentido.
Otimizar páginas somente para o buscador ranquear bem não faz sentido, é preciso entregar uma boa experiência para os possíveis clientes, para iniciar um relacionamento bom entre a sua marca e eles.
Um relatório que ajuda bastante o trabalho de SEO é o de desempenho, facilitando o acompanhamento de rankeamento de palavras-chave e a identificação de novas oportunidades de abordagem de uma keyword.
O tráfego orgânico gera os melhores resultados a médio e longo prazo, te ajuda a construir um relacionamento com seu público, solucionando suas dúvidas e entregando conteúdos orientado para o funil de busca, fazendo-os progredir no funil de conversão.
Ele contribui na redução de custos da estratégia de marketing digital e os resultados são perenes, gerando resultados que duram meses ou até mesmo anos.
O Google Search Console pode auxiliar seus resultados a crescerem muito
A ferramenta GSC auxilia os profissionais de SEO e conteúdo a saberem para onde mandar seus esforços: otimização de title e meta description? Otimização de links? Indexação manual? Rejeitar um link que não faça sentido? etc.
As possibilidades são infinitas para quem utiliza a plataforma e sabe para que usar cada um dos relatórios, então caso não tenha um profissional especializado nessas estratégias, saiba que é possível contratar uma consultoria de SEO para fazer com que seus resultados decolem.
Acesse o artigo: “Como construir a audiência online da sua empresa?” para se aprofundar mais nesse mundo digital.
