Um estudo mostrou que usuários estão interagindo mais com os recursos do Google, mas o ChatGPT segue sendo mais eficiente em gerar visitas para outros sites.
- Usuários do Google fazem, em média, 10 cliques antes de sair da plataforma.
- O ChatGPT gera 2,3 vezes mais visitas externas por usuário do que o Google.
- Google continua liderando no volume total de tráfego enviado.
- O tráfego gerado pelo Google cresceu 66,4% em um ano.
Segundo um estudo da empresa Momentic, que analisou dados da Similarweb ao longo de 13 meses, o Google está conseguindo manter os usuários dentro da própria plataforma por mais tempo. Hoje, são cerca de 10 cliques por visita antes que alguém saia para outro site. Esse aumento tem relação direta com os novos recursos da SERP, como as AI Overviews, imagens e sugestões, que estimulam a navegação interna.
Já o ChatGPT apresenta um comportamento bem diferente. Ele gera, em média, 1,4 visita externa por usuário, contra apenas 0,6 no caso do Google. Isso mostra que os usuários do ChatGPT tendem a clicar mais nos links de referência e seguir a jornada fora da plataforma.
Apesar disso, o volume total de tráfego ainda favorece o Google. Em março, ele gerou 175,5 milhões de visitas externas, enquanto o ChatGPT ficou em 57,6 milhões. Esse número representa um crescimento de 66,4% para o Google em relação ao ano anterior, reforçando seu papel como principal fonte de tráfego da web.
Com os usuários mais concentrados na interface do Google, aparecer em recursos como snippets e painéis se torna essencial. Ao mesmo tempo, vale olhar com atenção para o ChatGPT como nova fonte de tráfego qualificado que tende a ganhar espaço nos próximos meses.
Quer ver todos os detalhes do estudo? Acesse a matéria “Google’s Walled Garden: Users Make 10 Clicks Before Leaving”, do Search Engine Journal.
