Marketing não precisa ser rápido, mas precisa ser ágil

Atualizado em 17 de janeiro de 2025
por Dionei Serino.

No marketing, muitas vezes a pressa é confundida com eficiência. No entanto, ser rápido não é sinônimo de ser eficaz. A verdadeira vantagem está em ser ágil, não em ser rápido. E a diferença entre esses conceitos importa mais do que você imagina.

  • Velocidade pode gerar confusão e comprometer resultados.
  • Agilidade é a capacidade de adaptação estratégica.
  • O marketing ágil prioriza impacto com menos esforço.
  • Propósito e foco são essenciais para resultados sustentáveis.

No contexto do marketing, velocidade significa agir rápido, frequentemente sem reavaliar o caminho. Isso pode levar ao caos e à superficialidade. Agilidade, por outro lado, é a capacidade de fazer pausas, avaliar o cenário e mudar de direção de forma planejada.

Um exemplo comum é o de equipes que lançam campanhas automatizadas em tempo recorde, mas sobrecarregam o público com mensagens irrelevantes. Nesse caso, a pressa comprometeu a criatividade e a qualidade, resultando em desperdício de esforço.

A agilidade começa com o foco no que realmente importa. Antes de criar conteúdos ou adotar novas ferramentas, é essencial questionar se essas ações estão alinhadas com os objetivos principais. Fazer menos, mas com mais intenção, pode gerar resultados muito mais significativos. Ser “intencional” é fundamental aqui.

Um exemplo prático seria reduzir a quantidade de anúncios criados para uma campanha e, em vez disso, priorizar materiais bem planejados que possam ser reaproveitados de diferentes formas. Essa abordagem economiza tempo e aumenta o impacto das ações.

Além disso, é importante priorizar a história antes do formato. Em vez de decidir antecipadamente que uma mensagem será um vídeo ou um e-book, o ideal é trabalhar primeiro na essência da ideia e só depois determinar o melhor meio para apresentá-la.

As empresas mais bem-sucedidas já compreenderam que velocidade, por si só, não garante resultados. O que realmente importa é o propósito por trás de cada ação. Pausar para repensar estratégias não significa perder tempo, mas sim investir na criação de campanhas mais conectadas e eficazes. 

Se você for apenas rápido, você pode chegar mais cedo no lugar errado. Mas se você for ágil, você consegue recalcular a rota no meio do caminho.

Antes de priorizar a rapidez, é importante refletir sobre os seus objetivos de marketing. Agilidade permite que as empresas avancem com intenção e foco, criando soluções que trazem resultados. No marketing, o que realmente faz diferença não é a velocidade, mas o impacto gerado.

O artigo “Should You Prioritize Speed or Agility? (No, They Aren’t the Same)”, do Content Marketing Institute, é uma boa leitura para quem quer se aprofundar neste assunto.

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Dionei Serino
Head de Marketing na Web Estratégica. Formado em design gráfico com especialização em marketing digital. Em 10 anos de carreira, possui passagens pela indústria e pelo mercado SaaS, sempre atuando no marketing B2B.