A indústria de mídia digital está enfrentando uma crise existencial, e a resposta do setor de SEO tem sido, na melhor das hipóteses, inadequada. Um novo e contundente artigo de opinião usa dados alarmantes: uma queda de 42% no tráfego de busca orgânica para um portfólio de grandes publishers americanos desde a introdução dos AI Overviews, para argumentar que o “acordo de tráfego” de 20 anos entre o Google e os criadores de conteúdo está quebrado, e ninguém parece ter um plano B viável.
Direto ao ponto:
- A crise é real: Um grande portfólio de publishers americanos viu seu tráfego de busca orgânica cair 42% desde o lançamento dos AI Overviews (AIOs). O conteúdo “evergreen” (guias, tutoriais) foi o mais atingido.
- A indústria oferece duas “não soluções”: A resposta do mercado de SEO se dividiu em dois campos: (1) vendedores de novas ferramentas e dashboards que medem “visibilidade na IA” (uma métrica que o autor chama de “loteria”), e (2) estrategistas que propõem um foco em “competitividade estrutural” a longo prazo — uma solução correta, mas lenta demais para a urgência da crise.
- O “acordo de tráfego” foi quebrado: Por 20 anos, o acordo foi simples: publishers criavam conteúdo e o Google enviava tráfego. Com os AIOs, o Google agora resume seu conteúdo e o serve diretamente, mantendo o usuário em sua própria plataforma. O link para a fonte se tornou um detalhe, não o propósito.
- O Google não é seu parceiro: O VP de Produto do Google admitiu que eles tiveram que “ensinar o modelo a colocar links”. O estado natural do sistema é absorver a informação, não redirecionar o tráfego.
- Ninguém tem a resposta: Enquanto o motor econômico da web aberta está falhando, os vendedores de ferramentas vendem dashboards, os estrategistas vendem planos de cinco anos, e o Google foca em criar seus próprios canais de distribuição, como o Discover.
O artigo pinta um quadro sombrio da realidade pós-AI Overviews. Usando dados da Define Media Group, ele mostra que a queda de tráfego para conteúdo “evergreen”, o pilar da indústria de SEO por décadas, não é uma flutuação, mas um colapso estrutural. Quase metade do tráfego orgânico de um vasto portfólio de publishers simplesmente desapareceu, canibalizado pelos resumos de IA do Google.
Em resposta a essa crise, a indústria de SEO se dividiu. De um lado, surgiram inúmeras ferramentas que prometem medir a “visibilidade na IA”, vendendo dashboards que, segundo o autor, são pseudociência disfarçada de dados.
Do outro lado, estrategistas sérios argumentam que o foco deve mudar do tráfego para a “competitividade” da marca em um sentido mais amplo (reputação, autoridade, etc.). O autor concorda com a premissa, mas aponta um problema fatal: construir essa competitividade leva anos, enquanto a crise de tráfego está acontecendo em trimestres.
O cerne do problema, argumenta o texto, é que o Google quebrou unilateralmente o pacto que sustentou a web aberta. O modelo de “eu crio, você distribui” foi substituído por “eu crio, você resume e fica com o valor”. O fato de o Google ter tido que ensinar seus modelos a colocar links de volta nas respostas de IA é a prova de que a intenção primária do sistema é a extração, não a referência.
Enquanto a indústria debate qual métrica olhar, o problema fundamental — como financiar a criação de conteúdo em um mundo sem cliques — permanece sem resposta.
Para se aprofundar mais no assunto, acesse o artigo “Half Your Traffic Left. The SEO Industry Sent Thoughts and Frameworks“, publicado no The Inference.
