Uma atualização feita pelo Google no dia 15 de janeiro de 2025 causou um apagão em diversas ferramentas de SEO. A mudança afetou a coleta de dados de plataformas importantes, gerando desafios para profissionais que dependem desses recursos.
- O Google passou a exigir JavaScript habilitado para acessar a busca.
- Diversas ferramentas de SEO enfrentaram interrupções nos dados.
- Especialistas sugerem que a medida protege dados do Google contra LLMs.
- Algumas ferramentas já conseguiram se adaptar à mudança.
No dia 15 de janeiro, o Google alterou a forma como seus sistemas lidam com interações automatizadas. Essa mudança desativou scrapers e APIs, ferramentas que coletam dados de posições em buscadores, impactando plataformas como Semrush, SimilarWeb, Rank Ranger e SE Ranking. Segundo o Google, a nova exigência de JavaScript habilitado tem como objetivo combater abusos, bots e spam, além de oferecer informações mais atualizadas e relevantes.
Especialistas apontam que essa alteração tornou obsoletas várias configurações utilizadas por ferramentas de SEO. A SimilarWeb, por exemplo, relatou que levou 18 horas para corrigir suas operações após as mudanças, enquanto algumas funcionalidades, como a análise de anúncios pagos, foram descontinuadas devido à complexidade adicional introduzida pela atualização.
Embora o Google tenha destacado razões de segurança para a alteração, há quem diga que a medida também pode ter como objetivo proteger os dados da empresa contra o uso por modelos de linguagem como o ChatGPT. Segundo Patrick Hathaway, CEO da Sitebulb, a atualização foi mais uma tentativa de limitar o uso de dados do Google para treinar grandes modelos de linguagem, como LLMs, enquanto as ferramentas de SEO acabaram sendo “danos colaterais” desse movimento.
Diversas ferramentas enfrentaram dificuldades com a mudança, mas algumas conseguiram se adaptar rapidamente. Por outro lado, outras ferramentas, como Sistrix e Ahrefs, não foram afetadas.
Enquanto isso, ferramentas usadas para detectar a ocorrência de AI Overviews na SERP relataram quedas significativas na detecção dos dados. Isso pode indicar que o Google também está bloqueando sistemas que monitoram o uso de IA em buscas.
Se você percebeu uma mudança significativa nos dados apresentados por ferramentas de SEO a partir dessa data, é possível que a causa seja essa mudança do Google. Vale acompanhar de perto e buscar diferentes fontes para garantir que os dados distorcidos não comprometam seus resultados.
O artigo “Google change disrupts SEO tools, resulting in data blackouts”, do Search Engine Land traz mais detalhes sobre esse assunto.