Mudança no Google causa apagão de dados em SEO

Atualizado em 24 de janeiro de 2025
por Daniela Ferreira.

Uma atualização feita pelo Google no dia 15 de janeiro de 2025 causou um apagão em diversas ferramentas de SEO. A mudança afetou a coleta de dados de plataformas importantes, gerando desafios para profissionais que dependem desses recursos.

  • O Google passou a exigir JavaScript habilitado para acessar a busca.
  • Diversas ferramentas de SEO enfrentaram interrupções nos dados.
  • Especialistas sugerem que a medida protege dados do Google contra LLMs.
  • Algumas ferramentas já conseguiram se adaptar à mudança.

No dia 15 de janeiro, o Google alterou a forma como seus sistemas lidam com interações automatizadas. Essa mudança desativou scrapers e APIs, ferramentas que coletam dados de posições em buscadores, impactando plataformas como Semrush, SimilarWeb, Rank Ranger e SE Ranking. Segundo o Google, a nova exigência de JavaScript habilitado tem como objetivo combater abusos, bots e spam, além de oferecer informações mais atualizadas e relevantes.

Especialistas apontam que essa alteração tornou obsoletas várias configurações utilizadas por ferramentas de SEO. A SimilarWeb, por exemplo, relatou que levou 18 horas para corrigir suas operações após as mudanças, enquanto algumas funcionalidades, como a análise de anúncios pagos, foram descontinuadas devido à complexidade adicional introduzida pela atualização.

Embora o Google tenha destacado razões de segurança para a alteração, há quem diga  que a medida também pode ter como objetivo proteger os dados da empresa contra o uso por modelos de linguagem como o ChatGPT. Segundo Patrick Hathaway, CEO da Sitebulb, a atualização foi mais uma tentativa de limitar o uso de dados do Google para treinar grandes modelos de linguagem, como LLMs, enquanto as ferramentas de SEO acabaram sendo “danos colaterais” desse movimento.

Diversas ferramentas enfrentaram dificuldades com a mudança, mas algumas conseguiram se adaptar rapidamente. Por outro lado, outras ferramentas, como Sistrix e Ahrefs, não foram afetadas. 

Enquanto isso, ferramentas usadas para detectar a ocorrência de AI Overviews na SERP relataram quedas significativas na detecção dos dados. Isso pode indicar que o Google também está bloqueando sistemas que monitoram o uso de IA em buscas.

Se você percebeu uma mudança significativa nos dados apresentados por ferramentas de SEO a partir dessa data, é possível que a causa seja essa mudança do Google. Vale acompanhar de perto e buscar diferentes fontes para garantir que os dados distorcidos não comprometam seus resultados.  

O artigo “Google change disrupts SEO tools, resulting in data blackouts”, do Search Engine Land traz mais detalhes sobre esse assunto.

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Daniela Ferreira
Head de Operações na Web Estratégica. Formada em Publicidade e Propaganda, trabalha a 9 anos com Marketing Digital, sendo 5 anos na disciplina de Marketing de Conteúdo, atua hoje como liderança de operações dos times de SEO e Conteúdo.