Em um jantar com jornalistas em Nova York, Adam Fry, responsável pelo produto de consumo do ChatGPT, compartilhou um número que a OpenAI normalmente não divulga: o ChatGPT recebe aproximadamente um quinto do volume de buscas do Google. A declaração, feita a Alex Kantrowitz (Big Technology) e publicada em transcrição na terça-feira seguinte, vem com uma definição bem específica de “busca” — e é aí que a comparação fica complicada.
Como a OpenAI conta uma busca
Segundo Fry, toda vez que uma pergunta faz o ChatGPT buscar na web, isso conta como uma busca. Ele descreveu a evolução do uso: no início, as pessoas procuravam o ChatGPT principalmente para ajuda com escrita e código — coisas que não buscariam no Google. Ao longo do último ano, cresceram as perguntas sobre pessoas, lugares e coisas que precisam de informação atualizada, além de finanças e saúde — a categoria que, segundo ele, as pessoas antes levariam para um buscador tradicional.
Fry não revelou qual número específico do Google foi usado na comparação, por quanto tempo essa proporção foi calculada, nem quais regiões ela cobre. Também não respondeu diretamente se esse 1/5 tornaria o ChatGPT “várias vezes maior que o Bing”. Segundo o relato da Big Technology, os usuários ativos semanais do ChatGPT cresceram 20% nos últimos dois meses (de 1 bilhão para 1,2 bilhão).
O que outros dados mostram
Em fevereiro, a Ahrefs havia estimado o volume de busca do ChatGPT em cerca de 12% do volume do Google — usando uma definição diferente da de Fry: partiu de 2,5 bilhões de prompts diários do ChatGPT (estudo de Harvard/OpenAI, julho de 2025), calculou que cerca de 65% eram do tipo de consulta que antes iria para o Google, e comparou com os mais de 5 trilhões de buscas anuais que o próprio Google divulgou em março de 2025.
A Ahrefs também acompanha, separadamente, de onde vem o tráfego de referência em sites que usam sua ferramenta gratuita de Web Analytics: em outubro, entre 118.671 sites rastreados, o Google respondeu por 24,74% do tráfego e o ChatGPT por 0,36% — segundo a atualização de 3 de novembro da própria ferramenta.
O que o Google reporta
No resultado do terceiro trimestre, a Alphabet divulgou o crescimento de consultas de busca como uma taxa, não uma contagem absoluta — o CEO Sundar Pichai disse que os investimentos em IA estão impulsionando o crescimento geral de consultas de busca, e que a “taxa de crescimento ano a ano de consultas é a maior dos últimos cinco anos”.
Por que isso importa
Nem a proporção de 1/5 de Fry, nem a taxa de crescimento do Google, mostram se as buscas no ChatGPT estão de fato substituindo buscas no Google. Volume de consulta e tráfego de referência são duas métricas completamente diferentes — e qualquer comparação de tamanho entre Google e ChatGPT precisa vir acompanhada da definição exata usada, sob risco de comparar coisas que não são comparáveis.
Visão Estratégica da Web Estratégica
- Nunca citar, para um cliente, uma comparação de “tamanho” entre Google e ChatGPT (ou qualquer IA) sem especificar se o número se refere a volume de consulta ou a tráfego de referência — são métricas diferentes, e a diferença entre 1/5 (consulta, segundo a OpenAI) e 0,36% vs 24,74% (referência, segundo a Ahrefs) mostra o tamanho do abismo entre as duas leituras.
- Tratar qualquer número divulgado informalmente por uma das partes (neste caso, a OpenAI, em um jantar, sem metodologia publicada) com o mesmo ceticismo que se aplicaria a um dado divulgado pelo Google — nenhuma das fontes aqui é neutra.
- Usar o tracker de referência da Ahrefs (atualizado mensalmente) como uma referência externa, consistente ao longo do tempo, para acompanhar a evolução real do tráfego de IA nos sites dos clientes — em vez de depender de declarações pontuais de qualquer uma das empresas.
